Спортивный бренд Reebok выпустил скандальную феминистскую рекламу

08.02.2019 12:04

Спортивный бренд Reebok выпустил скандальную феминистскую рекламу.

В четверг, 7 февраля, компания запустила проект под хэштэгом "ни в какие рамки". Его цель – развеять миф о том, что есть только мужские или женские занятия. Аналогичная кампания Be more human, посвященная сильным женщинам, сейчас проходит и на Западе.

На одном из российских рекламных постеров, которые распространили по социальным сетям, пользователи увидели фразу "пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".

Автор этих слов – феминистка, автор Telegram-канала "Женская власть" Залина Маршенкулова. Она приняла участие в создании видео вместе с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой и бойцом ММА Юстыной Грачык.

В сети рекламу Reebok восприняли неоднозначно. Некоторые похвалили компанию за смелость, другие призвали отказаться от покупки товаров этого бренда. Недовольные заметили, что в США кампания идет под менее дерзким слоганом "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".

Сама Залина Маршенкулова написала, что буквально подожгла интернет. Свои слова она назвала ответом на мужские непристойные шутки в адрес женщин.

Позже Reebok удалил несколько рекламных фотографий из социальных сетей. В том числе пропал кадр со скандальной фразой Маршенкуловой. Ведущий специалист по маркетингу спортивного бренда Александр Голофаст заявил СМИ, что все цитаты были согласованы с руководством. Однако после запуска ему сказали, что "это ужасно, кошмарно и чудовищно".

Между тем креативный директор брендинговое агентства DDVB Дмитрий Перышков считает, что российские рекламщики неправильно передали основную идею:

"Есть два аспекта. Первый – это очень плохая и некрасивая адаптация. Второй аспект – это "хайп", благодаря которому они достигли своего: все это обсуждают. Но идейные моменты рекламы упущены", – сказал он в эфире радиостанции "Москва FM".

Ранее в похожую ситуацию попал бренд Gillette. Он выпустил рекламный ролик, осуждающий сексуальные домогательства и травлю со стороны мужчин. Видео получило массу негативных откликов. По мнению тех, кому оно не понравилось, в нем утверждается, что большинство лиц мужского пола склонны к насилию и домогательствам. В комментариях некоторые пообещали отказаться от использования продукции компании.