Доверие к блогерам снизилось во всем мире
22.01.2020 14:54
Поделиться в социальных сетях:
Фото: depositphotos/AndrewLozovyi
Два года назад к так называемым лидерам мнений прислушивались 44% респондентов, а в прошлом году – уже 42%. Однако российских подростков эта тенденция почти не касается. Согласно данным агентства UM, они охотнее верят информации из социальных сетей, чем их сверстники за рубежом.
По словам эскпертов, доверие снижается из-за увеличения количества рекламы. В первую очередь проблема касается блогеров-миллионников и селебрити. Реклама в таких аккаунтах стоит дорого, при этом вложения практически никогда не окупаются. В то же время микроблогеры с аудиторией до 50 тысяч человек доверие пока не утратили.
Как отметила автор Instagram-блога "Гид по скидкам" Татьяна Цой, люди не любят, когда их обманывают. Между тем, блогеры рекламируют продукты сомнительного качества.
"Рынок перенасыщен блогерами. При этом многие делают рекламу, не задумываясь о качестве товара. Они просто рекламируют и получают за это деньги", – пояснила Цой в эфире радиостанции "Москва FM".
В ближайшее время реклама в Instagram или на YouTube окончательно утратит доверие пользователей, как это раньше произошло на телевидении, уверен бренд-аналитик Василий Черный.
"Любой рекламный инструмент по мере встраивания его в жизнь вызывает привыкание и усталость. Однако к блогерам и лидерам мнений доверия больше, чем к классическим СМИ. Это пока новый инструмент и он вызывает живую реакцию. Если маркетинг влияния будет нарастать – доверие начнет снижаться", – отметил Черный.
Ранее сервис Brand Analytics опубликовал рейтинг популярности блогеров. Он основан на вовлеченности – количеству лайков и комментариев к постам. В российском YouTube лидером стал автор канала Wylsacom Валентин Петухов. В Instagram – Ольга БУзова.
Подкасты
-
Михаил Турецкий – об истории проекта "Песни Победы" и отце-фронтовике
В подкасте "Личный подход" – народный артист России, основатель и продюсер арт-группы "Хор Турецкого" Михаил Турецкий
27.04.2024 16:00
-
Солистки SOPRANO Турецкого: о чем мечтает настоящая женщина
В подкасте "Поймать звезду" – солистки арт-группы SOPRANO Турецкого Дарья Львова и Татьяна Богданчикова
27.04.2024 14:00
-
Липецкая область – край героев и творцов
В подкасте "Дома хорошо" – начальник отдела развития туризма управления экономического развития Липецкой области Юлия Мякотных
27.04.2024 12:00
-
Краеведческий диктант "Московский код" и новый аудиосериал VK Музыки
"Выходные данные" с Федором Баландиным
27.04.2024 00:00