Москва уступила первенство по контрафакту премиальных брендов

19.03.2021 16:35

Москва уступила первенство по контрафакту премиальных брендов. Об этом говорится в исследовании компании BrandMonitor. В крупных городах стали тратить на фальшивый люкс больше, чем в столице.

Если в 2019 году москвичи за подделку могли выложить в среднем 4 000 рублей, то жители других городов-миллиоников – около 3 000. В 2020 году – 5 000 и 6 000 рублей соответственно. Чаще всего люди покупают поддельную одежду, обувь, сумки и парфюмерию.

В целом, по итогам прошлого года, объем контрафакта в сегменте люксовых товаров на российском рынке снизился на 12% и составил примерно 250 миллиардов рублей. Отрицательная динамика объясняется тем, что люди стали меньше связывать стиль с дорогой одеждой, считает модный блогер Яна Фисти.

"Это связано с развитием и популяризацией масс-маркет брендов и показательных выступлений, демонстраций. Мы видим, что стиль не состоит из сумки Chanel, это, все-таки, комбинация разных вещей, фактур, наложение на специфику деятельности человека и его характера, плюс идеальный подбор к его внешности. Может, люди стали это лучше понимать благодаря стилистам, пабликам, аккаунтам в Instagram, поэтому вектор интересов у людей сместился. Если говорить о том годе, то, в принципе, всем было не до покупки заветной поддельной сумки", – объяснила Яна Фисти.

Между тем только 11% продавцов не скрывают, что продают неоригинальную продукцию. Некоторые потребители такого товара осознают, что покупают реплику, их это нисколько не смущает, говорит эксперт по моде и стилю Донат Егоров.

"Некоторые целенаправленно идут на то, чтобы приобрести товар заведомо поддельный. Сейчас производители контрафакта преуспели. Не секрет, что мировые лидеры и брендовые марки создают и делают свое производство на фабриках в Азии, там же производится большая часть их контрафактная продукция. Современный клиент выбирает то качество, на которое он готов. Очень часто подделки сложно отличить от качественного продукта. Чаще всего эта ситуация видна на каких-то аксессуарах, сумках", – поделился Донат Егоров.

В течение полугода продавцы публикуют около 500 тысяч постов в соцсетях, в которых содержатся ссылки на продажу контрафакта, рассказала гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, цифровая маркировка остается одним из самых эффективных методов борьбы с подделками.

"Одна из основных задач введения маркировки – прозрачность учетной системы, то есть страна происхождения товара, его стоимость. Эта маркировка является основным инструментом для борьбы с контрафактом. На сегодняшний день она введена только на отдельные группы товаров – обувь, меховые изделия. Только начинает вводиться на остальные товары. Когда ввели маркировку на мех, рынок меха вдруг вырос в три раза. Это означает, что то, что проходило мимо учетной системы товара, стало теперь прозрачным и теперь учитывается. То же самое можно ожидать и в других группах товаров, когда маркировка будет введена", – отметила Анна Лебсак-Клейманс.

По данным Fashion Consulting Group, в целом рынок легального люкса в стране по итогам прошлого года сократился на 15% и составил более 230 миллиардов рублей.