"ВкусВилл" извинился за рекламу с однополой парой

05.07.2021 16:50

"ВкусВилл" извинился за рекламу с однополой парой. Как сообщается на сайте торговой сети, публикация статьи была "ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников".

Статья "Рецепты семейного счастья" была размещена в аккаунте торговой сети в разделе "Школа потребителя", где магазин рассказывает о своих клиентах. Люди из разных семей рассказывали, какие продукты они покупают, кто у них готовит и ходит за покупками.

Среди других героев авторы рассказали про семью, состоящую из четырех женщин: пара лесбиянок, сестра одной из девушек и ее мать. Вскоре после появления этого материала некоторые покупатели пообещали пожаловаться на пропаганду нетрадиционной сексуальной ориентации в компетентные органы. Также в адрес сети магазинов и героинь публикации начали поступать угрозы. В результате материал убрали.

Торговая сеть осознанно пошла на такой шаг, чтобы привлечь более молодую целевую аудиторию, убежден маркетолог Алексей Муразанов.

"ВкусВилл", который изначально вырос из "Избенки", был рассчитан на интерес потребителя в консервативности с доходом, стремящимся к среднему. Следующий шаг "ВкусВилла" был направлен на то, чтобы омолодить аудиторию, взобраться по социальной лестнице повыше, то есть на молодежь, которая ориентирована на здоровый образ жизни, на полезное правильное питание и далее по списку. Именно с этим бы связан ренейминг во "ВкусВилл". Если "Избенка" ориентировалась на нашу территорию, на наши традиции и прочую историю. "ВкусВилл", где "вкус" – это уже не про еду, а про удовольствие, наслаждение от еды, а "вилл" – village, вообще комплекс с другой культурой, Западной в частности. Таким образом к этой истории пытались привлечь молодежь", – объяснил Алексей Муразанов.

Однако российское общество пока не готово к тому, чтобы принять людей из ЛГБТ-сообщества, но это вопрос времени, считает сексолог Илья Шабшин.

"Негативная реакция большого количества населения была абсолютно предсказуема. Есть уже достаточно длительный период наблюдений, который показывает закономерность, что мы постепенно разделяем все те же самые тенденции, правила, обычаи, традиции, которые возникают в других странах. Только у нас это происходит позже, с задержкой иногда в десять лет, иногда в 20 лет. Но мимо нас это не пройдет, поэтому через какое-то время достаточно спокойное отношение к этой теме будет и в России, но не сейчас", – пояснил Шабшин.

Эта скандальная история вряд ли отразится на продажах торговой сети, отметил в свою очередь маркетолог Алексей Муразанов.

"Если бы это была какая-то масштабная акция федерального уровня, которая была бы широко и ярко освещена на территории Российской Федерации, возможно, это как-то повлияло. Сейчас будет скандал пару дней, может, полторы недели, потом он уляжется. Осадочек останется, конечно, но, я думаю, что каких-то критических событий в жизни "ВкусВилла" не произойдет", – заявил Алексей Муразанов.

В статье также была пометка о том, что ей присвоена категория 18+ по требованию российского законодательства (ст. 6.21 КоАП – Пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних), так как одна из героинь статьи – несовершеннолетняя.