TikTok стал в России популярнее "Одноклассников"

08.12.2021 14:30

Фото: Pixabay/antonbe

TikTok стал в России популярнее "Одноклассников". К такому выводу пришли в компании "Мегафон".

За прошедший год мобильный трафик в TikTok увеличился более чем в два раза. Таким образом, соцсеть поднялась на третье место в рейтинге самых востребованных в России. Первую строчку занимает Instagram, вторую – "ВКонтакте".

Специалисты "Мегафона" объясняют успех TikTok трендом на короткие видео. Так, например, трафик в Instagram тоже вырос на 53% после того, как социальная сеть запустила раздел Reels. Кроме того, интерес к TikTok постоянно подогревали новости о его блокировках, отметил глава Ассоциации пользователей соцсетей Владимир Зыков.

Владимир Зыков

глава Ассоциации пользователей соцсетей

Сегодня, действительно, очень популярны стали сервисы коротких видео. Все началось какое-то время назад с так называемых сторис. Дальше этот сервис стали у себя реализовывать остальные социальные сети. Сегодня он есть и во "ВКонтакте" и в "Одноклассниках". Правда, он называется в "Одноклассниках" немного иначе, но все равно он там есть. Есть на Facebook, есть на YouTube, даже в ISQ какое-то время появлялся. Но TikTok стал очень быстро расти. Он подрос за счет того, что они купили сервис Musical.ly, который дал им миллионы подписчиков. А потом за счет Трампа они очень хорошо раскрутились в части PR, в политической плоскости. Потому что Трамп запрещал, а что запрещается, то хочется поставить. Как мы знаем, Трамп ни разу не говорил у нас про "Одноклассники", если бы он про них сказал, "Одноклассники" бы тоже росли.

Основная аудитория TikTok – это люди от 18 до 35 лет, говорит эксперт по соцсетям и таргетолог Ирина Кузнецова. Впрочем, по ее словам, зарабатывать через этот сервис могут даже подростки.

Ирина Кузнецова

эксперт по соцсетям и таргетолог

Все-таки все в соцсети приходят отдыхать, по большей части смотреть видео. Скорее всего, это от 18 до 35 лет и в TikTok, и, в принципе, в Instagram тоже. Но есть особые категории людей, которые в принципе смотрят тоже, более взрослая аудитория TikTok. Там есть еще и школьники от 12 лет. Причем, им даже там нравится зарабатывать и монтировать прикольные видео. Это сравнимо с рекламными роликами, потому что в рекламе, когда запускаешь таргетированную рекламу, да и вообще любую рекламу, очень хорошо набирают охваты и просмотры именно короткие видео. Соответственно, они больше цепляют внимания людей. Это происходит из-за того, что быстрая смена кадров и, соответственно, люди не устают и досматривают до конца, а это ключевая цель.

Между тем самая активная аудитория у "ВКонтакте" – ежедневно соцсеть посещают 73% ее пользователей. Instagram расположился на втором месте, а TikTok – все так же на третьем.