Эксперты рассказали, сколько блогеры заработали на рекламе алкоголя

17.12.2021 13:20

Фото: depositphotos/karandaev

Российские YouTube-блогеры могли заработать более 170 млн рублей на рекламе алкоголя. Об этом пишет "Коммерсантъ" в пятницу, 17 декабря. По данным аналитического сервиса Yoloco, на рекламных "интеграциях" с алкогольной продукцией блогеры получили примерно 175 млн рублей. За 2021 год платформа проанализировала 160 тысяч видео с упоминанием алкобрендов. Например, в роликах Леонида Парфенова, Ксении Собчак и Артемия Лебедева нередко появлялся виски. Упоминания водки можно найти у Ильи Варламова, в шоу Comment Out и клипах Егора Крида.

Однако прямая реклама алкоголя в интернете запрещена. Блогеры часто избегают наказания за счет так называемых интеграций. Кроме того, штрафы за нарушение для физических лиц не превышают 2 500 рублей. Разумеется, доходы от таких роликов куда больше, отметил в эфире радио "Москва FM" адвокат Ярослав Шицле.

Нельзя, правда, сказать, что они обходят закон. Скорее всего, просто можно сказать, что они берут на себя риски. Потому что штрафы сейчас сравнительно небольшие. Штрафа на физлиц составляет всего лишь пара тысяч рублей, индивидуальным предпринимателям – то самое. Только для юрлиц – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Главный риск для блогеров – антимонопольная служба может вынести предписание с требованием удалить ролик. Блогеры больше, наверное, зарабатывают на монетизации ролика, чем с рекламной интеграцией. Что касается, как пытаются проходить. Здесь можно обратить внимание, что закон о рекламе называет рекламой то, что адресовано, во-первых, неопределенному кругу лиц. Второе, направлено на привлечение внимания к объекту, предлагает бренд на рынке. Поэтому сейчас большинство рекламы, вы можете увидеть, что она такая нативная. Обычно блогеры не называют бренд. Просто там бутылка находится.

И все-таки подобные интеграции зачастую невыгодны самим ютуберам, считает эксперт по работе с блогерами Юлия Долгова. По ее словам, крупные бренды неохотно обращаются к тем, кто рекламирует алкоголь.

Если блогер употребляет алкоголь, для него это никакая не проблема – он может взять алкоголь. Если блогер против всей этой истории, если блогер сейчас не имеет глобальных контрактов с какими-то брендами. Допустим, есть бренды, которые всегда против, чтобы блогеры, с которыми они работают рекламировали алкоголь. То есть не придет к таким блогерам какой-нибудь бред газированных напитков, не придут батончики, могут не прийти классные какие-нибудь телефоны и смартфоны. Они против, чтобы блогер на данный момент работал с алкоголем, сигаретами и так далее. То есть это даже иногда прописано в контракте, чтобы не порочить репутацию амбассадора. На самом деле кейсов, когда штраф реально выносился, – очень мало. Это касается Ильи Варламова, Насти Ивлеевой. Это все достаточно громкие истории, когда штраф реального выносился. Но доказать, что это действительно была реклама, направленная на широкий круг лиц, и то, что это был призыв именно к действию – достаточно сложно, даже ФАС.

Кроме того, по словам экспертов, серьезные бренды всегда закладывают в бюджет не только гонорар блогеру, но и возможные штрафы.

Подкасты

Состояние российской экономики под конец 2025 года

В каком состоянии российская экономика подходит к концу года? Какие перспективы и цели стоят перед ней в следующем? И чего ждать от итогов, которые Владимир Путин подведет 19 декабря? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Андреем Подойницыным.

17.12.2025 12:00
Певица MARGO – о главных прорывах этого года и отношении к скандалам

В гостях у Аллы Омелюты была певица MARGO. В эфире "Москвы FM" она рассказала, что считает своими главными прорывами этого года и как относится к тому, что ее называют скандальной.

15.12.2025 12:00
Как помочь партнеру, который потерял работу

Психолог Юлия Дердо рассказала, как финансовый удар меняет отношения внутри семьи, как помочь близкому, потерявшему работу, без давления и излишней опеки и о чем важно договориться в первые недели, чтобы кризис не увеличил дистанцию между супругами.

12.12.2025 18:00
Режиссер Юрий Быков – о непростой жизни парня из маленького городка

Александр Цыпкин пригласил на глубокий и непростой разговор режиссера сериалов "Метод" и "Лихие", а также фильмов "Майор" и "Дурак" Юрия Быкова. Обсуждали детство без отца, отсутствие опоры, криминал, буллинг – в общем, быт парня из маленького городка.

12.12.2025 12:00

Все подкасты

Программы

Новости

Программы

Лица

Эксперты рассказали, сколько блогеры заработали на рекламе алкоголя

Подкасты