Эксперты рассказали, сколько блогеры заработали на рекламе алкоголя

17.12.2021 13:20

Фото: depositphotos/karandaev

Российские YouTube-блогеры могли заработать более 170 млн рублей на рекламе алкоголя. Об этом пишет "Коммерсантъ" в пятницу, 17 декабря. По данным аналитического сервиса Yoloco, на рекламных "интеграциях" с алкогольной продукцией блогеры получили примерно 175 млн рублей. За 2021 год платформа проанализировала 160 тысяч видео с упоминанием алкобрендов. Например, в роликах Леонида Парфенова, Ксении Собчак и Артемия Лебедева нередко появлялся виски. Упоминания водки можно найти у Ильи Варламова, в шоу Comment Out и клипах Егора Крида.

Однако прямая реклама алкоголя в интернете запрещена. Блогеры часто избегают наказания за счет так называемых интеграций. Кроме того, штрафы за нарушение для физических лиц не превышают 2 500 рублей. Разумеется, доходы от таких роликов куда больше, отметил в эфире радио "Москва FM" адвокат Ярослав Шицле.

Нельзя, правда, сказать, что они обходят закон. Скорее всего, просто можно сказать, что они берут на себя риски. Потому что штрафы сейчас сравнительно небольшие. Штрафа на физлиц составляет всего лишь пара тысяч рублей, индивидуальным предпринимателям – то самое. Только для юрлиц – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Главный риск для блогеров – антимонопольная служба может вынести предписание с требованием удалить ролик. Блогеры больше, наверное, зарабатывают на монетизации ролика, чем с рекламной интеграцией. Что касается, как пытаются проходить. Здесь можно обратить внимание, что закон о рекламе называет рекламой то, что адресовано, во-первых, неопределенному кругу лиц. Второе, направлено на привлечение внимания к объекту, предлагает бренд на рынке. Поэтому сейчас большинство рекламы, вы можете увидеть, что она такая нативная. Обычно блогеры не называют бренд. Просто там бутылка находится.

И все-таки подобные интеграции зачастую невыгодны самим ютуберам, считает эксперт по работе с блогерами Юлия Долгова. По ее словам, крупные бренды неохотно обращаются к тем, кто рекламирует алкоголь.

Если блогер употребляет алкоголь, для него это никакая не проблема – он может взять алкоголь. Если блогер против всей этой истории, если блогер сейчас не имеет глобальных контрактов с какими-то брендами. Допустим, есть бренды, которые всегда против, чтобы блогеры, с которыми они работают рекламировали алкоголь. То есть не придет к таким блогерам какой-нибудь бред газированных напитков, не придут батончики, могут не прийти классные какие-нибудь телефоны и смартфоны. Они против, чтобы блогер на данный момент работал с алкоголем, сигаретами и так далее. То есть это даже иногда прописано в контракте, чтобы не порочить репутацию амбассадора. На самом деле кейсов, когда штраф реально выносился, – очень мало. Это касается Ильи Варламова, Насти Ивлеевой. Это все достаточно громкие истории, когда штраф реального выносился. Но доказать, что это действительно была реклама, направленная на широкий круг лиц, и то, что это был призыв именно к действию – достаточно сложно, даже ФАС.

Кроме того, по словам экспертов, серьезные бренды всегда закладывают в бюджет не только гонорар блогеру, но и возможные штрафы.