Россияне останутся без акций и скидок

18.03.2022 14:10

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Поставщики товаров широкого потребления прекратят промоакции. Среди них высокий процент российских компаний. В основном это те, кто зависит от западного сырья, пишет РБК в пятницу, 18 марта.

Уже отменили скидки на часть продукции в "Пятерочке", "Перекрестке", "Азбуке вкуса" и "Верном".

По данным аналитиков рынка, скидками активно пользовалась примерно половина покупателей, но сейчас производителям и ритейлерам акции не выгодны. Впрочем, магазины отказываются проводить промо-компании еще и для того, чтобы сбросить ажиотажный спрос. Например, в конце февраля – начале марта люди массово стали скупать прокладки и средства женской гигиены.

Акции появятся снова, когда спадет ажиотаж, считает эксперт по рынку ритейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов

эксперт по рынку ритейла

На сегодняшний день наблюдается достаточно высокий спрос со стороны покупателей. Во-вторых, падение курса рубля. В совокупности эти факторы составляют бóльшую часть поставщиков отказаться от проведения акций. Доля акций после 2014 года увеличилась значительно. У меня в обороте сети более 50% – это акционная продукция. Люди меньше тратят деньги в магазинах. Соответственно, нужно стимулировать продажи. Поэтому доля акций только увеличивается. Соответственно, вот сейчас момент такой, когда нет необходимости эти акции продолжать. При текущем спросе проще акции пока отменить. Далее, когда ситуация устаканится, когда будет понятно, что дальше будет происходить, станет понятно ценообразование продуктов – уже тогда будут возвращаться и обсуждать проведение акций.

Большинство поставщиков не отказываются от скидок окончательно, они только берут паузу. Однако сейчас рынок перестраивается, так что к новым условиям нужно привыкнуть и покупателям, считает маркетолог Николай Григорьев.

Николай Григорьев

маркетолог

Покупатели уже радикально пересматривают свои привычки. Мы начинаем экономить, мы начинаем более внимательно относиться к импульсивным покупкам. Вот увидишь – хочется. А сейчас пять раз подумаешь, хочется или перехочется. Не надо делать вид, что все нормально: месяц переждем, и будет все, как было. Нет, не будет. Будем восстанавливать определенные отрасли, которые у нас были не развиты, когда мы рассчитывали что купим там. Сейчас там уже купить что-то нельзя. Где-то надо замещать поставщиков. Это тоже не делается за один день. Мы будем испытывать определенные трудности дефицита. Долгие годы мы говорили об импортозамещении! Дождались – теперь будем замещать.

Ранее от инвестиций, рекламы или промо отказалась американская Procter & Gamble. Компания сократила ассортимент, но оставила товары первой необходимости. Среди ее брендов – детские подгузники Pampers, стиральные порошки Ariel и Tide, прокладки Always и другие средства гигиены. Аналогичное решение принял производитель презервативов Durex и компания PepsiCo.