Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram

05.04.2022 11:30

Фото: depositphotos/wichayada69@gmail.com

Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram. Блокировка Instagram*, запрещенного в России, вынудила инфлюенсеров искать другие каналы продвижения. Массовый переход начался в марте. Сейчас цены на размещение у блогеров-миллионников в Telegram растут на 15-20 процентов в неделю. Стоимость поста начинается от 250 тысяч рублей и доходит до двух миллионов. Такие данные приводит коммуникационная группа Twiga. Самые высокие расценки у Егора Крида, Гоар Аветисян, Михаила Литвина, Эльдара Джарахова, Анастасии Ивлеевой и Ксении Бородиной. Стоимость поста в популярных новостных каналах от 100 до 600 тысяч рублей.

Компенсировать падение рекламных доходов так называемым лидерам мнений пока сложно, говорит эксперт по соцсетям Павел Желтов.

Павел Желтов

эксперт по соцсетям

Видим динамику падения, я о дисконте, от 15 до 30 и больше процентов. Это зависит от того, насколько блогерам удалось переместить свою аудиторию из Instagram* в Telegram. Все зависит от конкретного блогера, от его ощущения прекрасного и от того, насколько у него есть запас жира. Если он может позволить себе держать цены, он не связан какими-то финансовыми обязательствами, у него есть запас денег, конечно, стоимость останется примерно та же самая. В Instagram* ты мог достаточно долго оказываться популярным у своей аудитории, регулярно показывать свои сообщения. Пускай, это 1-4 раза в день, то в Telegram за счет совершенно другой механики, за счет совершенно другой технологии потребления контента оставаться на плаву достаточно тяжело, приходится генерировать гораздо больше контента совершенно другого формата. В первую очередь это текстовой контент.

Нарастить аудиторию в Telegram непросто, у блогеров и у пользователей очень много претензий к его интерфейсу, отмечает маркетолог Василий Черный. Хотя, по его словам, многие эффективно работающие блогеры давно представлены на разных площадках и успели адаптировать свой контент.

Василий Черный

маркетолог

Telegram функционален и эффективен, но не так удобен с точки зрения использования. На это ругаются очень и те, и другие, и блогеры, и пользователи. Даже те блогеры, которые прикладывают много усилий для того, чтобы обосноваться на новой платформе. Сами же пишут, что им пока это не удается. Смотреть фотографии неудобно, смотреть видео в кружках неудобно, пользоваться Telegram без ленты неудобно. Двойное нажатие для лайков в Instagram* – это верх использования, который до сих пор никто, почему-то, не повторил. При этом есть и ожидание, что Telegram предложит в ответ какие-то технологические решения, поскольку, действительно, платформа быстро развивается.

По данным аналитиков, до запрета Instagram* в России, объем всего рынка инфлюенс-маркетинга в соцсетях оценивался в 15 миллиардов рублей. Это данные за последний год.

* – Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram

Подкасты