Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram

05.04.2022 11:30

Фото: depositphotos/wichayada69@gmail.com

Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram. Блокировка Instagram*, запрещенного в России, вынудила инфлюенсеров искать другие каналы продвижения. Массовый переход начался в марте. Сейчас цены на размещение у блогеров-миллионников в Telegram растут на 15-20 процентов в неделю. Стоимость поста начинается от 250 тысяч рублей и доходит до двух миллионов. Такие данные приводит коммуникационная группа Twiga. Самые высокие расценки у Егора Крида, Гоар Аветисян, Михаила Литвина, Эльдара Джарахова, Анастасии Ивлеевой и Ксении Бородиной. Стоимость поста в популярных новостных каналах от 100 до 600 тысяч рублей.

Компенсировать падение рекламных доходов так называемым лидерам мнений пока сложно, говорит эксперт по соцсетям Павел Желтов.

Павел Желтов

эксперт по соцсетям

Видим динамику падения, я о дисконте, от 15 до 30 и больше процентов. Это зависит от того, насколько блогерам удалось переместить свою аудиторию из Instagram* в Telegram. Все зависит от конкретного блогера, от его ощущения прекрасного и от того, насколько у него есть запас жира. Если он может позволить себе держать цены, он не связан какими-то финансовыми обязательствами, у него есть запас денег, конечно, стоимость останется примерно та же самая. В Instagram* ты мог достаточно долго оказываться популярным у своей аудитории, регулярно показывать свои сообщения. Пускай, это 1-4 раза в день, то в Telegram за счет совершенно другой механики, за счет совершенно другой технологии потребления контента оставаться на плаву достаточно тяжело, приходится генерировать гораздо больше контента совершенно другого формата. В первую очередь это текстовой контент.

Нарастить аудиторию в Telegram непросто, у блогеров и у пользователей очень много претензий к его интерфейсу, отмечает маркетолог Василий Черный. Хотя, по его словам, многие эффективно работающие блогеры давно представлены на разных площадках и успели адаптировать свой контент.

Василий Черный

маркетолог

Telegram функционален и эффективен, но не так удобен с точки зрения использования. На это ругаются очень и те, и другие, и блогеры, и пользователи. Даже те блогеры, которые прикладывают много усилий для того, чтобы обосноваться на новой платформе. Сами же пишут, что им пока это не удается. Смотреть фотографии неудобно, смотреть видео в кружках неудобно, пользоваться Telegram без ленты неудобно. Двойное нажатие для лайков в Instagram* – это верх использования, который до сих пор никто, почему-то, не повторил. При этом есть и ожидание, что Telegram предложит в ответ какие-то технологические решения, поскольку, действительно, платформа быстро развивается.

По данным аналитиков, до запрета Instagram* в России, объем всего рынка инфлюенс-маркетинга в соцсетях оценивался в 15 миллиардов рублей. Это данные за последний год.

* – Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией

Подкасты

Как узнать настоящую любовь

Психолог Юлия Дердо рассказала, как отличить настоящую любовь от слияния, на чей образ мы ориентируемся, когда представляем себе идеального партнера, и как формируется контрзависимость.

13.02.2026 18:00
Актер Денис Парамонов – об инфантильности и взрослении

В гостях у Александра Цыпкина был актер Денис Парамонов. Вспомнили детство в Тольятти, учебу в Москве в театральной школе Олега Табакова и осознанное поступление на режиссерский в ГИТИС. Также много говорили о фильме "Здесь был Юра".

13.02.2026 12:00
Таврида – город молодых творцов

В подкасте "Дома хорошо" – генеральный директор АНО "Таврида.Арт" Ксения Артемьева. Обсудили Мекку для талантливых людей и самые умные яркие путешествия.

12.02.2026 12:00
Потенциальный кризис в российской экономике

Работают ли западные санкции? Что еще давит на нас снаружи и изнутри? А также какое решение может принять Центробанк на ближайшем, опорном заседании по ключевой ставке? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Андреем Подойницыным.

11.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Известные блогеры пытаются монетизировать Telegram

Подкасты