Ozon выкупил торговую марку телевизоров отечественного производства

13.04.2022 14:30

Фото: "ВКонтакте"/Ozon

Ozon выкупил торговую марку телевизоров отечественного производства Hartens. Теперь бренд эксклюзивно продается на маркетплейсе. В этом году компания планирует выпустить более 100 тысяч смарт-телевизоров. Их собирают на заводе в Воронеже. Ранее свои телевизоры представил "Сбер". Они выходят под одноименным брендом и оборудованы операционной системой "Салют ТВ". Технику выпускает "М.Видео-Эльдорадо", устройства продаются у ретейлера и на "СберМегаМаркете".

Телевизоры пока еще в лидерах продаж, поэтому выбор онлайн-магазина объясним, отметил представитель ассоциации производителей и продавцов электроники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель ассоциации производителей и продавцов электроники

Сто тысяч – не такой большой объем, на самом деле, для телевизоров, но дело в том, что телевизоры остаются основным локомотивом. С одной стороны, это высокотехнологичное устройство. С другой стороны, каждый год не обновлять телевизоры, но смарт-телевизоры, особенно недорогого формата, может, среднего или немножко ниже среднего ценового сегмента, достаточно актуальны. Если мы говорим про проекты "Сбера" и "М.Видео-Эльдорадо", то у них в этих проектах озвучены достаточно большие диагонали у телевизора. Все эти нюансы, то есть смарт, большая диагональ, голосовое управление, действительно, у людей достаточно востребованы. С другой стороны, здесь речь идет не первой покупке, а когда люди заменяют на более современную модель с большей диагональю, смарт-тв, здесь можно пытаться конкурировать.

В условиях санкций и проблем с логистикой такое решение выгодно как для онлайн-ретейлера, так и для производителя, считает гендиректор агентства "INFOLine-Аналитика" Михаил Бурмистров.

Михаил Бурмистров

гендиректор агентства "INFOLine-Аналитика"

В данном случае партнерство с крупным маркет-плейсом – очень привлекательная история для производителя. Более того, конечно, для Ozon, особенно в текущих условиях, когда существует объективный дефицит некоторых товаров, он, конечно, является рабочим перспективным партнером для Ozon. Это возможность дифференцироваться и эффективно работать, а для поставщика это загрузка мощностей.

Два года назад сеть "М.Видео" начала продавать электронику под собственным брендом Novex. Еще раньше "Эльдорадо" запустил свою марку Hi. Частные торговые марки – сейчас популярный маркетинговый ход, который требует большой ответственности от всех сторон, отметил бренд-мейкер Алексей Муразанов.

Алексей Муразанов

бренд-мейкер

По мере того, как ресурсы населения и самих компаний падают и дестабилизируются, возникает более консервативная модель мышления, подталкивает нас к использованию, часто бессознательно между прочим. Восточная модель архитектуры бренда – если ты доверяешь мне, значит ты доверяешь всему тому, что я делаю. В этой модели архитектуры бренда есть уязвимое место, что если ты где-то делаешь дырки или проколы, весь негатив, который ты совершаешь в том или ином направлении, ложиться на материнскую торговую марку. Неважно, где ты ошибся, но негатив будет распространяться по всей цепочке.

По данным участников рынка, в прошлом году спрос на крупную и малую бытовую технику собственных брендов вырос на 70%, в ряде сегментов их доля достигла 40%.

Подкасты

Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Ozon выкупил торговую марку телевизоров отечественного производства

Подкасты