Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Ребрендинг и нейминг российских компаний

08.06.2022 12:50

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Глава Wildberries Татьяна Бакальчук не исключила возможность ребрендинга названия компании на русском языке.

Также могут переименовать и Pizza Hut. Прежний владелец продал свой бизнес в России, теперь у сети новый собственник – компания "Ной-М".

На днях станет известно, под какой вывеской будет работать "Макдоналдс". Сеть заново откроется 12 июня. Ранее сообщалось, что предпочтение отдано варианту "Весело и вкусно", но потом эту информацию опровергли.

На то, чтобы придумать хорошее название, требуется минимум несколько месяцев, отметил в эфире радио "Москва FM" управляющий партнер компании SNG Consulting Андрей Стась. По его мнению, в России есть удачные примеры, на которые можно ориентироваться.
Андрей Стась
управляющий партнер компании SNG Consulting
С креативом в области нейминга у нас часто бывает не очень хорошо. Я коллекционирую такие ляпы. Из последнего, например, фастфуд под названием "Пуля вкуса". Удачных званий гораздо больше, чем неудачных. Очень удачные у нас названия у многих розничных сетей. Очень хороший изначально "Магнит". Все понятно – притягивает покупателей. Очень хорошее название "ВкусВилл". Это пример такого лингвистического гибрида. Слово "вкус" – русское, "вилл" – иностранное, получается – "город вкусов". Так быстро провести замену сложно, потому что процесс нейминга достаточно вдумчивый, требующий исследований и времени. Это несколько месяцев. Вот так сходу – "Весело и вкусно" получается.


Маркетологи отмечают, что успешность рекламной кампании во многом зависит от удачного названия. При этом неважно, на каком оно языке – на родном или иностранном. Главное – учитывать тренды и запросы времени, отметил брендолог Василий Черный.

Василий Черный
брендолог
Считается, что преемственный бренд будет иметь место. Но с очень неудачными названиями, плохо запоминающимися, бренд может потерять в узнаваемости и запоминаемости – это так. А вот если мы говорим именно про российские марки, то там русскоязычное название, мне кажется, однозначно будет в ближайшие год-два стимулировать покупки. Некий тренд и интерес россиян к российским брендам, ко всему русскому наблюдается. Определенный энтузиазм и позитив именно к российским маркам есть. Население хочет покупать российское. И бренды, идя навстречу, упрощают навигацию, скажем так, для покупателей и подсвечивают свое название, что они именно российские.


Ранее группа депутатов Госдумы предложила провести разумное импортозамещение в русском языке. По мнению парламентариев, в первую очередь это должно касаться вывесок и рекламы.

Подкасты

  • Может ли хороший друг стать хорошим супругом

    Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

    20.02.2026 18:00

  • Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

    В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

    20.02.2026 12:00

  • Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

    Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

    20.02.2026 10:00

  • Благовещенск – ворота в Поднебесную

    В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

    19.02.2026 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска