Пришедшая на смену "Макдоналдсу" сеть ресторанов выбрала новый логотип

09.06.2022 16:55

Фото: Telegram/Москвач

Пришедшая на смену "Макдоналдсу" сеть ресторанов выбрала новый логотип.

На нем изображены символы ресторана: два кусочка картофеля фри желтого цвета и бургер – оранжевого. Зеленый фон означает качество продукции и обслуживания.

Рекламная кампания с этим товарным знаком уже запущена. Открытие первых 15 точек запланировано в Москве и Московской области 12 июня.

Новый логотип не выдерживает никакой критики, заявил в эфире радио "Москва FM" генеральный директор коммуникационного агентства PRT Глеб Сахрай.

Глеб Сахрай

генеральный директор коммуникационного агентства PRT

Грязно-зеленое такое поле, на этом фоне, как автор уверяет, две палочки картошки и красный кружок. Цветовая гамма, вся подача и вообще вся эта история не выдерживает никакой критики. Если бы это была отсылка к тому, что делали футуристы, лаконизм советской этикетки – это было бы понятно. Но это можно только Сартра процитировать, это "тошнота". Что удивительно, в России много очень талантливых брендинговых агентств. Хороший логотип можно сделать и за три дня, это показывает, например, история Nike, когда студентка нарисовала крыло победы Ники. Здесь вопрос вообще подхода.

Между тем с названием в обновленном "Макдоналдсе" пока не определились. Среди возможных вариантов рассматриваются "Тот самый" и "Свободная касса". Ранее еще фигурировало "Весело и вкусно".

В переименованиях западных компаний, ушедших с нашего рынка и открывающихся на новых условиях, наметился тренд на русификацию. Так, глава Wildberries Татьяна Бакальчук не исключила возможность ребрендинга названия компании на русском языке. Pizza Hut также могут переименовать. Прежний владелец продал свой бизнес в России, теперь у сети новый собственник – компания "Ной-М".

На то, чтобы придумать хорошее название требуется минимум несколько месяцев, отметил управляющий партнер компании SNG Consulting Андрей Стась. По его мнению, в России есть удачные примеры, на которые можно ориентироваться.

Андрей Стась

управляющий партнер компании SNG Consulting

С креативом в области нейминга у нас часто бывает не очень хорошо. Я коллекционирую такие ляпы. Из последнего, например, фастфуд под названием "Пуля вкуса". Удачных званий гораздо больше, чем неудачных. Очень удачные у нас названия у многих розничных сетей. Очень хороший изначально "Магнит". Все понятно – притягивает покупателей. Очень хорошее название "ВкусВилл". Это пример такого лингвистического гибрида. Слово "вкус" – русское, "вилл" – иностранное, получается – "город вкусов". Так быстро провести замену сложно, потому что процесс нейминга достаточно вдумчивый, требующий исследований и времени. Это несколько месяцев. Вот так сходу – "Весело и вкусно" получается.

Маркетологи отмечают, что успешность рекламной кампании во многом зависит от удачного названия, при этом неважно, на каком оно языке – на родном или иностранном. Главное – учитывать тренды и запросы времени, отметил брендолог Василий Черный.

Василий Черный

брендолог

Считается, что преемственный бренд будет иметь место. Но с очень неудачными названиями, плохо запоминающимися, бренд может потерять в узнаваемости и запоминаемости – это так. А вот если мы говорим именно про российские марки, то там русскоязычное название, мне кажется, однозначно будет в ближайшие год-два стимулировать покупки. Некий тренд и интерес россиян к российским брендам, ко всему русскому наблюдается. Определенный энтузиазм и позитив именно к российским маркам есть. Население хочет покупать российское. И бренды, идя навстречу, упрощают навигацию, скажем так, для покупателей и подсвечивают свое название, что они именно российские.

Ранее группа депутатов Госдумы предложила провести разумное импортозамещение в русском языке. По мнению парламентариев, в первую очередь это должно касаться вывесок и рекламы.