Рекламодатели в России возвращаются в запрещенные соцсети

14.06.2022 15:45

Фото: depositphotos/tatsianama

Рекламодатели в России возвращаются в запрещенный Instagram*. В мае количество заявок на размещение на этой площадке выросло вдвое по сравнению с апрелем. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на данные маркетинговых агентств.

Там отмечают, что пользователи быстро свыклись с блокировкой и начали пользоваться VPN-сервисами. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая продвижение непосредственно у блогеров.

В решении суда было оговорено, что экстремистской признается именно деятельность признанной экстремистской организацией Meta по распространению материалов, а использование сервисов этой площадки не запрещается, отметил адвокат Михаил Салкин.

Михаил Салкин

адвокат

Если вы рекламу заказываете у конкретного блогера, то вы не несете ответственность за то, что он размещает ее в Facebook*, Instagram*, запрещенные это соцсети или незапрещенные. Главное, что вы, непосредственно организация, которая признана запрещенной, денежные средства не переводите никакому контрольному ей юрлицу. Вы по сути заказываете у независимых подрядчиков, из-за этого ответственность не наступит. В документах можно упоминать, никто не привлекает к ответственности, когда в отзыве какого-нибудь террориста упоминает название организации. И в отзыве, и в защитительной речи адвокаты не обязаны упоминать, что эта организация запрещена в РФ, поэтому в коммерческих документах можно это указывать. Ведь нельзя распространять это публично, к примеру, у того же Роскомнадзора, если есть госзаказ на блокировку сайтов Instagram*, то в техзадании так и написано "блокировка страничек в Instagram*". Так в интернете и размещено, Роскомнадзор за это не наказывает.

В Instagram* сейчас стали активнее размещаться небольшие и локальные компании, как правило, возвращаются бренды товаров повседневного спроса, отметил эксперт по социальным сетям Павел Желтов.

Павел Желтов

эксперт по социальным сетям

В первую очередь на рынок идут локальные бренды, у которых нет больших, огромных бюджетов для того, чтобы заниматься наружной рекламой или покупать рекламу на радио или на телевидении. Мы видим, что в социальные сети к блогерам возвращаются товары повседневного спроса, которые тоже таким образом пытаются посмотреть, как будет реагировать аудитория, как будет реагировать государство, как будет реагировать регулятор. С другой стороны, мы понимаем, что рекламная отрасль в России за последние несколько месяцев очень сильно просела. Тех огромных бюджетов, которые были у крупных мировых компаний, которые пока приостановили работу в стране, пока у блогеров не будет, непонятно, когда они появятся обратно и появятся ли вообще.

По рекламным возможностям и удобству для пользователей Telegram, все-таки, пока проигрывает зарубежным соцсетям, считает Павел Желтов.

Павел Желтов

эксперт по социальным сетям

Технология потребления контента что в Instagram*, что в Telegram крайне отличаются друг от друга ее. Так как наше современное общество подразумевает под собой максимальную экономию времени, мы все привыкли пользоваться Instagram как инструментом, когда ты можешь коротко, быстро посмотреть какие-то новости, потребить какой-то контент в каких-то разумных размерах, потратив на это определенное время. Именно поэтому мы здесь видим историю о том, что как бы блогеры и как бы аудитория не мигрировала между площадками. К сожалению, тот формат, когда человек может на одной площадке смотреть, скролить ленту и заниматься потреблением видеоконтента, пока никто не переплюнул.

Ранее сообщалось, что Instagram* и Facebook* могут исключить из списка ресурсов, чью аудиторию считает единый измеритель Mediascope. По данным Роскомнадзора, это связано с тем, что эти информационные ресурсы недоступны на территории России.

* – принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией