Российские блогеры потеряли до 90% дохода за полгода

18.07.2022 17:30

Фото: depositphotos/j_ilina

Российские блогеры потеряли до 90% дохода за полгода. Такие данные приводят "Известия" со ссылкой на специалистов в области коммуникаций. По словам экспертов, к этому привела совокупность нескольких факторов: блокировка Instagram* и Facebook* (принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключение монетизации на YouTube и загрузки любого российского контента в TikTok, а также уходом части крупных западных рекламодателей.

Восполнить число подписчиков за счет российских соцсетей оказалось не так уж просто, говорит фэшн-блогер Ольга Ким.

Ольга Ким

фэшн-блогер

Блогеры точно теряют в доходе, потому что, во-первых, часть крупных компаний ушла, у которой изначально был рекламный бюджет. Во-вторых, охваты упали, чем ниже охват, тем меньше заработок. Не всегда заходит "ВКонтакте", потому что "ВКонтакте" привыкли немножко к другим постам, немножко другой визуальной составляющей. В Telegram люди, наоборот, любят больше читать. Многим, мне кажется, сложно перестроиться. Многие маркетологи рекомендуют делать разный контент под разные социальные сети. То есть не выкладывать одно и то же и там, и там, а именно адаптировать, а это, конечно, сложнее и требует намного больших трудозатрат.

На фоне ограничений в России стали активно продвигаться отечественные аналоги соцсетей. Среди них Yappy, "VK-клипы" и Rutube. А "Сбербанк" даже анонсировал запуск собственного TikTok. Приложение Chipz планируют запустить уже в сентябре.

У таких сервисов действительно есть большой потенциал, считает эксперт по вертикальным видео, автор бестселлера "TikTok без танцев" Ренат Янбеков.

Ренат Янбеков

эксперт по вертикальным видео, автор бестселлера "TikTok без танцев"

У Yappy не получилось. Технически недоработанная платформа. То есть там очень трудно даже загрузить ролик, он не грузится. Реклама идет, но, как говорят блогеры наши, которых переманивали туда за деньги, чтобы они начали там публиковать контент, даже контракты разрывают, потому что невозможно пользоваться, терпение заканчивается у людей. "Сбер" – это не просто банк, это экосистема, компании с большими мощностями, поэтому шансы велики, потому что предыдущие попытки скинуть с пьедестала TikTok разбивались именно о технические проблемы. То есть проблемы с серверами, недоработанные приложения. Но думаю, возможно, у "Сбера" все будет на высоком уровне. Известность плюс хайп. Если расценивать действия "Сбера", он же очень давно себя омолаживает, скупает очень много стартапов, расширяет экосистему, поэтому люди к этому привыкли. Плюс, еще, возможно, не будет сильно аффилироваться со "Сбером", поэтому посмотрим, как будет выстроена PR-кампания. Она может быть очень удачной.

Эксперты отмечают, что, пытаясь возместить падение доходов, блогеры резко повысили цены на рекламные интеграции и посты в других соцсетях – в частности, в Telegram их стоимость поднялась до 300%. А стоимость коллабораций и рекламных постов в VK за полгода выросла в среднем на 90%.

* – принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией