Объемы рекламы в России упали на четверть за полгода

19.07.2022 16:50

Фото: unsplash/Carlos Muza

Объемы рекламы в России упали на четверть за полгода. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на данные участников рынка. Сильнее всего пострадал интернет. Там вложения в рекламу сократились более чем на треть – до 91 миллиарда рублей. В прессе и на телевидении ситуация лучше. Меньше всего показатели снизились на радио – всего на 3%.

Такая прогрессирующая динамика более характерна для международных агентств в России, отмечает заведующий кафедрой рекламы на факультете журналистики МГУ Владимир Евстафьев.

Владимир Евстафьев

заведующий кафедрой рекламы на факультете журналистики МГУ

Ведущие наши крупнейшие агентства, как правило, представители здесь мировых сетей. Наложился уход их главных больших клиентов тем, что меняется вообще структура рекламного рынка в связи с мощнейшей цифровизацией. Они являлись донорами главных СМИ самых популярных. Вот у них сейчас положение такое, что не позавидуешь, у них громадные помещения, за которые надо платить. У них лучшие, будем честны, специалисты в стране, потому что у них очень высокие зарплаты. Главные их источники финансирования ушли, им тяжело. Если по ним ориентироваться, получаются те самые цифры.

Никакой катастрофы на отечественном рекламном рынке нет, убежден Владимир Евстафьев.

Владимир Евстафьев

заведующий кафедрой рекламы на факультете журналистики МГУ

За прошлый год мы закрыли более триллиона рублей. Это самый большой объем когда-либо в российской рекламе денег, приходивших в СМИ, вообще во всю рекламную индустрию. Все равно получится, что мы сейчас находимся на уровне 2015-2016 годов, когда мы гордились, считали, что у нас рынок очень хорошо себя чувствует. Объемы все равно прибавили за счет других площадок и за счет других клиентов. Они все равно в плюсе. Так что нельзя говорить, что какое-то там безумное падение. Конечно, в интернете ситуация особая, там действительно современно ушли как некоторые площадки, которые давали свой инструментарий, так и те клиенты, которые на этих площадках размещались.

После блокировки Facebook* и Instagram* (принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской) рекламодатели перешли в российские соцсети, но их инструментал оказался менее удобным, говорит онлайн-маркетолог Сергей Осыкин. По его мнению, на восстановление докризисных объемов понадобится несколько лет.

Сергей Осыкин

онлайн-маркетолог

Если уходит один бренд, на его место приходит совершенно другой, той же тематики, ему тоже нужна реклама. Я думаю, это горизонт 2-3 лет. Самое расстраивающее то, что Instagram* тот же запретили. Он очень легкий был в плане пользования и в плане производства контента, там были алгоритмы, которые позволяли набирать в достаточно сжатые сроки огромное количество реакций. Тот же самый "ВКонтакте", тем более Telegram – совершенно другой подход к формированию контента. Там сама механика более сложная, производителям контента, блогерам приходится больше вкладываться в сам контент.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, интернет-реклама в нашей стране не падала с 2002 года. Самым худшим для этого сегмента до сих пор считался 2020 год, когда на фоне пандемии она выросла всего на 4%.

* – принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской

Подкасты

Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Объемы рекламы в России упали на четверть за полгода

Подкасты