Больше половины покупателей предпочитают отечественные товары

27.07.2022 16:50

Фото: depositphotos/BigGabig_depositphotos

Больше половины российских покупателей предпочитают товары отечественного производства. Такие данные приводят Аналитический центр НАФИ и "Модульбанк". Среди популярных позиций – бытовая химия, стройматериалы, лекарства, одежда, обувь и косметика. За них готов платить каждый второй. Еще треть респондентов ответили, что отдают предпочтение нашей технике, запчастям, машинам и электронике.

Рост патриотизма действительно есть, считает гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline

Подобные опросы демонстрируют во многом ретроспективный взгляд на отношение к отдельным группам товаров, поэтому говорить о том, что это срез после 24 февраля, когда люди распробовали тот продукт, который остался, и, скажем так, начали скучать по тем продуктам, которых уже нет, пока еще рано. С конца 1990-х мы видим, действительно, рост потребительского патриотизма, россияне, действительно, готовы больше приоритет давать покупке отечественных товаров и, соответственно, минимизировать покупки импортных только в тех категориях, где соответствующим образом без них не обойтись, смартфоны, сложная техника, бытовая, транспортная техника и так далее.

Однако, если за отечественный продукт придется переплачивать, вряд ли россияне будут так же патриотичны в своих покупках, добавляет Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline

Тенденция потребительского патриотизма наблюдается не только в России, она наблюдается в Китае, Соединенных Штатах Америки. Когда там проводят подобные опросы, они задают этот вопрос с определенным акцентом: готовы ли потребители переплачивать за отечественный продукт при наличии на рынке аналогичного импортного продукта. Если да, то какую величину. Китайцы готовы переплачивать 10-20 процентов за товары отечественного производства, несмотря на то, что он по характеристикам может быть идентичен импортному товару. Схожая ситуация с США. В России подобных опросов не проводилось, готовность переплачивать у Россиян отсутствует. Во-первых, по причине того, что доходы населения, к сожалению, не растут. С другой стороны, когда речь начинает касаться кошелька, патриотизм потребительский в этом смысле резко начинает угасать.

Треть респондентов отметили, что готовы покупать отечественные гаджеты или компьютеры только в самом крайнем случае – если бы на рынке не было ни одного аналога зарубежного производства. Примерно столько же опрошенных так же сказали про российскую бытовую технику и автозапчасти.

Люди с удовольствием покупают только те товары, которые мы давно научились делать сами, говорит маркетолог Николай Григорьев.

Николай Григорьев

маркетолог

В этом нет ничего нового. С тех пор, как мы начали развивать свою, скажем так, мясную промышленность и переработку, люди с удовольствием покупают, условно, колбасу, сосиски и все остальное российского производства. Отдают предпочтение отечественным продуктам питания, поэтому тренд совсем старый. Здесь очень просто: там, где мы научаемся делать хорошо, а мы научились делать хорошо, люди с удовольствием покупают свое родное, близкое. Даже местный патриотизм возникает. Последние события накладывают на это определенный эмоциональный фон, но, я еще раз хочу подчеркнуть, началось это задолго до нашей ссоры с западом.

А вот при отсутствии иностранных автомобилей только 20% респондентов готовы покупать отечественные машины.