Новости

25.06.2026 15:10

Москва отметит День молодежи большим пикником

Центральной площадкой станет парк "Ходынское поле": в субботу и воскресенье там пройдет тематический фестиваль
25.06.2026 14:35

В столице набирают популярность вечеринки без телефона

Гости добровольно сдают смартфоны в сейф на входе и проводят время без связи

Все новости

Программы

Вечерняя передача

"Вечерняя передача" – это двухчасовое шоу для всех, кто хотя бы раз садился за руль в Москве. В понедельник и вторник звонки от слушателей принимают Игорь Сирин и Максим Пастушенко, а в среду и четверг на смену им приходят Максим Ракитин с Владом Кутузовым.

Понедельник – четверг, 21.00
С понедельника возьмусь

Персональный тренер и нутрициолог Андрей Реутов отвечает на вопросы слушателей о том, как правильно питаться и заниматься спортом.

Понедельник, 9.00

Все программы

Для Coca-Cola в России придумали новое название

04.08.2022 15:10

Фото: Unsplash/Daria Nepriakhina

Для Coca-Cola в России придумали новое название. О ребрендинге напитка на нашем рынке заявил сам американский производитель. Отмечается, что его переименуют в "Добрый Colа" – причем именно в таком написании.

Смешение двух брендов – это далеко не лучшая идея, считает маркетолог, руководитель рекламного агентства STRONG Дмитрий Сендеров.

Дмитрий Сендеров

маркетолог, руководитель рекламного агентства STRONG

Все равно что скрестить мотоцикл со слоном. Я не вижу здесь разумных причин для создания этого бренда, потому что "Добрый" – это бренд соков, у которого созданы ассоциации: добрый, свой, российский. А Coca-Cola, этот бренд абсолютно другие вызывает эмоции. И те потребители, которые покупали Coca-Cola, с большими вопросами будут покупать "Добрый Cola". Потому что мы покупаем не только вкус, мы покупаем наше ощущение, ассоциации, а здесь они начисто пропали.

Названия изменят и у других популярных напитков. Так, Fanta превратится в "Добрый Orange", а Schweppes – в "Rich Тоник". В продаже они появятся уже осенью.

Переименование пойдет этим напиткам только на пользу, уверен брендолог Василий Черный.

Василий Черный

брендолог

Русскоязычные названия, мне кажется, однозначно будут в ближайшие год-два стимулировать покупки. Некий тренд и интерес россиян к российским брендам, всему русскому наблюдается. Определенный позитив именно к российским маркам есть, население хочет покупать российское, и собственно бренды, идя навстречу, упрощают навигацию, так скажем, для покупателей и подсвечивают в своем названии именно то, что они российские.

Также стало известно о ребрендинге сетей быстрого питания KFC и Pizza Hut, но перед этим все права на них должны передать российским операторам.

Как и в случае с "Макдональдсом", меню переименованных заведений изменится несущественно, говорит член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев.

Николай Григорьев

член совета Гильдии маркетологов

Оставить весь бренд они не смогут, все, что связано с Россией, сейчас на западе токсично. Поэтому ведутся переговоры, переговоры эти носят всегда чрезвычайно деликатный характер, потому что там обычно еще – ну, пытаются, по крайней мере, – проговорить и условия возврата, то есть обратного выкупа. Да, рецептура, безусловно, ну, то есть так же как в "Макдональдсе", да, вот она вся будет сохранена, переименована во что-то. В целом, вся технология, безусловно, останется с какими-то минимальными изменениями.

Ранее иностранным компаниям пообещали, что они смогут вернуться в нашу страну без серьезных последствий, если их уход с рынка получится "мягким". Для этого им необходимо передать свою долю в бизнесе под управление российских партнеров.