Маркетплейсы научились зарабатывать на закрытии IKEA

30.08.2022 16:20

Фото: unsplash/Jueun Song

Маркетплейсы научились зарабатывать на закрытии IKEA. В начале августа на Ozon и "Яндекс.Маркете" появились специальные разделы с товарами "как в IKEA". Спрос на них сразу взлетел. После закрытия розничных магазинов в России, шведская компания устроила онлайн-распродажу, однако она прошла с техническими сбоями и жалобами пользователей. Теперь российские фабрики-партнеры шведской сети создают собственные каналы для сбыта товаров, которые они делали по заказам IKEA.

Маркетплейсам выгодно привлекать покупателей на проверенный бренд, говорит эксперт по рынку ретейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов

эксперт по рынку ретейла

IKEA написала, что вернется, может быть, через два года, но вернется. С учетом того, что IKEA вела бизнес в России, торговый комплекс MEGA тоже принадлежит IKEA, может, IKEA никуда и не уходит. Но есть ряд российских поставщиков, даже не просто поставщиков, а производителей, которые производят продукцию как на территории Российской Федерации, так и на другой территории, Казахстан и другие страны, которые остались, соответственно, без поставок данного товара в магазине IKEA, маркетплейсы решили воспользоваться данной ситуацией и предложить данным производителям реализовывать продукцию через себя. Сформирован свой покупатель, во-первых, у IKEA, соответственно, покупатель уже испытывает какое-то дополнительное доверие к качеству данной продукции. Маркетплейсу выгодно, потому что у них тоже есть свои покупатели. В общем-то, все остаются в выигрыше.

Такое негласное сотрудничество по продаже товаров на маркетплейсах выгодно для всех, добавляет Андрей Карпов.

Андрей Карпов

эксперт по рынку ритейла

Думаю, IKEA, скорее всего, возражать пока не будет. Все зависит от того, каким именно образом ее бренд будет использоваться. Данная ситуация выгодна всем сторонам, потому что IKEA, наверное, важно так не оставить своих бывших партнеров без реализации продукции, поэтому, что здесь-то все обоюдно. IKEA хвасталась, что более 50% продукции поставляется от поставщиков российских, это достаточно серьезная цифра.

Однако стоит более критично отнестись к продукции "как в IKEA", считает эксперт товаров народного потребления Александр Анфиногенов. По его словам, в плане качества оригинальные шведские товары могут сильно отличаться от произведенных в России.

Александр Анфиногенов

эксперт товаров народного потребления

IKEA – уникальная компания, которая продает, в принципе, не товары, а интеллектуальную собственность. То есть инженеры IKEA придумывают весь ассортимент сами, потом размещают это на различных производствах, соответственно, в Российской Федерации тоже было у IKEA два завода, но они делали в основном либо простецкую мебель, либо просто древесно-стружечную плиту, которая в дальнейшем потом перерабатывалась другими предприятиями. Большого количества товаров в России не делалось, как сегодня это заявляется. Просто сама по себе история такая позволяет воспользоваться хайпом. Предприятия раньше делали для IKEA, то же самое теперь они продают самостоятельно. Если покупателю нужно, чтобы было качество IKEA, значит, каждый товар промаркирован, что это IKEA. Если товар похож на IKEA, то это подделка, как Abibas.

Между тем, многие экс-поставщики IKEA отмечают, что у них нет цели копировать продукты шведской марки, они намерены продвигать на внутреннем рынке собственные бренды.