Самой большой потерей из брендов россияне считают уход IKEA

12.09.2022 15:05

Фото: unsplash/Adam Kolmacka

Самой большой потерей из брендов россияне считают уход IKEA. О нем сожалеет почти треть респондентов, показал опрос финансовой онлайн-платформы Webbankir. На втором месте – Samsung, на третьем – Adidas. Замыкают пятерку Apple и Coca-Cola. Меньше грустят об уходе H&M, Nike и McDonald's.

Сейчас прослеживается не эмоциональное, а практическое отношение к бренду, считает маркетолог Николас Коро.

Николас Коро

маркетолог

В экономически развитых странах уход каких-либо брендов широкого потребления в большей степени связан с экономической ностальгией, экономической обидой. IKEA как раз демонстрирует этот показатель. Это дешевые, достаточно стильные урбанистической направленности мебель и домашние аксессуары, поэтому ее, конечно же, не хватает. Но если мы посмотрим на крупнейшие маркетплейсы нашей страны, там уже появились отдельные кнопки, функционируют уже больше месяца, которые называются "мебель как в IKEA". В принципе, как ни назови, это та же мебель.

Больше всего люди сожалеют о брендах, которые были широко представлены в дисконтных магазинах, говорит Николас Коро. Что касается гаджетов, то ностальгия скоро пройдет, так как этот товар активно завозится по параллельному импорту.

Николас Коро

маркетолог

Есть большая пятерка спортивных кроссовок, но дело в том, что Adidas настолько широко был представлен, особенно в дисконтных сетках, что уход в первую очередь тех моделей, которых в два-четыре раза дешевле, конечно, наиболее заметен и обиден, "как же так, я не успел купить". Что касается Samsung, то это бытовая техника и телевизоры в большей степени, нежели телефоны, потому что по телефонам в маркетплейсах уже восстанавливается. Это немножко дороже, хотя, по идее, по параллельному импорту подешевле должно быть, но это веяние рынка, все устаканится. Поэтому с телефонами никаких проблем не будет в отношении Samsung.

Многие бренды в России сменили названия на русифицированные, а магазины вообще открылись под другими вывесками. Привыкание будет достаточно долгим, считает эксперт по розничной торговле Елена Комкова. По ее словам, на восприятие бренда влияет не только ассортимент, но и расположение торговых точек.

Елена Комкова

эксперт по розничной торговле

С одному стороны IKEA, по которой просто скучают, с другой страны бывший McDonald's, по которому вроде как не скучают. При этом IKEA и McDonald's в себе соединяют как бренд, так и точку продажи. Можно найти скандинавскую мебель в том же Hoff или в каких-то других магазинах, но сам бренд, учитывая ценность, которую он нес, то полное предложение, которое было на рынке, поэтому покупатель скучает. По McDonald's, например, наоборот, не скучают, потому что сам по себе продукт остался. Поменялась вывеска, места остались прежними, ассортимент прежний. Сейчас, конечно, существенно сменился ассортимент на полках, появились новые бренды, с которыми потребителям нужно еще успеть познакомиться. Тут, наверное, большую надежду сейчас возлагаем на интернет-магазины, интернет площадки, потому что у них больше возможностей в интернете рекламировать новый продукт.

Подавляющее большинство, 83% респондентов, сказали, что не испытывают дефицита чего-либо из-за ухода зарубежных брендов.