Программы

Эконом FAQ

Алексей Бобровский отвечает на часто задаваемые вопросы – Frequently Asked Questions – об экономической ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Вторник, 16.00
Дома хорошо

Авторская программа Амалии Акоповой – это пошаговая инструкция для туров в самые отдаленные уголки нашей Родины. В течение часа ведущая вместе с экспертами отрасли отвечает на главные вопросы при выборе направления для путешествий: чем там заняться, что дегустировать и где остановиться. И все ради того, чтобы вы убедились, что приключенческие туры по России – это увлекательно, комфортно, весело и доступно каждому.

Среда, 20.00

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

14.09.2022 16:15

Фото: unsplash/Crystal Jo

С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет РБК со ссылкой на производителя безалкогольных напитков. По подсчетом экспертов, около миллиона точек останутся без фирменных наклеек. Это связано с уходом компаний с нашего рынка. В марте они приостановили инвестиции в маркетинг, отказались от производства и продажи напитков своих брендов. Среди них Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi, 7UP и Mirinda.

Сейчас холодильники – это фактически единственный способ рекламы для иностранных компаний, говорит гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine

Газированные напитки – не товары первой необходимости, поэтому и PepsiCo, и Coca-Cola тратила миллиарды рублей на рекламу и продвижение своей продукции. Сейчас они от этого, с одной стороны, отказались, но продвижение их продукции все равно необходимо. Фактически, они сами себе оставили единственный инструмент для продвижения – реклама внутри магазина. Эта реклама формально не относится к рекламным бюджетам, это так называемая маркетинговые, мерчандайзинговые бюджеты. Часть, которую теперь они не направили на рекламу, они направят сюда, то есть, безусловно, они будут заинтересованы, чтобы хотя бы внутри магазина познакомить потребителя с их продукцией. Холодильники в этом случае являются одним из, скажем так, оптимальных инструментов продвижения.

После отказа производителей выпускать товары под известным брендом, заводы Coca-Cola в России сосредоточились на соках. Владелец сменил название компании, а взамен ушедшим напиткам предложил магазинам газировку "Добрый Cola". Pepsi начала выпускать лимонад "Русский дар".

Впрочем покупателей от этого меньше не стало, вкус важнее обертки, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт потребительского рынка

Известные бренды пока только лишь имитируют уход в большинстве случаев. В первую очередь это касается напиточников, которые держат львиную долю рынка, Coca-Cola и Pepsi. Если мы возьмем все лимонады за 100%, будут "Тархуны", "Саяны", "Дюшесы", "Байкал" и прочее, то предпочтение вкусу Coca-Cola отдают 40% потребителей лимонада. Среди потребителей вкуса Coca-Cola, конечно, большинство представлено противоборствующими лагерями. Одни любит Coca-Cola, другие любят Pepsi. То, что Coca-Cola и Pepsi поменяют название, скорее всего, к серьезных изменениям в продаж не приведет. Для любого потребителя самое главное – контент. То есть то, что внутри, сама конфетка, а фантик не так важен. Когда потребитель осведомлен, что под другим фантиком прячется тот же самый контент, который он любит, к которому он привык, за который он готов платить, вообще проблем никаких нет.

По данным исследования "РосИндекс", Coca-Cola – самый узнаваемый бренд газировки у россиян. В пятерку также вошли Fanta, 7UP, Pepsi и Mirinda.

03:21 "Доля капиталиста": новостройки

03.10.2025 11:00
108:32 "Вечерняя поверка": 02.10.2025

02.10.2025 20:00
01:28 "Автоновости": Zeekr 9Х и продажи нового Subaru Forester

02.10.2025 17:30
04:55 В Москве ужесточили ответственность за нарушение правил выгула и регистрации домашних питомцев

02.10.2025 16:20
04:43 Минздрав хочет убрать из системы ОМС независимые страховые компании

02.10.2025 15:45
08:46 Бизнес подучит школьников под себя

02.10.2025 15:10

Подкасты

Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00
Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

28.01.2026 12:00
Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

26.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

Подкасты