Новости

13.02.2026 13:55

СК заинтересовался историей москвички, которую преследует бывший муж

Тот угрожает и организует на нее нападения, однако обращения в полицию ни к чему не приводят
13.02.2026 12:45

В столице стартует фестиваль "Масленица"

В этом году он охватит около 30 площадок проекта "Зима в Москве"

Все новости

Программы

Вечерняя передача

"Вечерняя передача" – это двухчасовое шоу для всех, кто хотя бы раз садился за руль в Москве. В понедельник и вторник звонки от слушателей принимают Игорь Сирин и Максим Пастушенко, а в среду и четверг на смену им приходят Максим Ракитин с Владом Кутузовым.

Понедельник – четверг, 21.00
Занимательная дердология

Психолог Юлия Дердо размещает вас на своей психологической кушетке и помогает разобраться в самой сложной жизненной ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Пятница, 9.00

Все программы

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

14.09.2022 16:15

Фото: unsplash/Crystal Jo

С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет РБК со ссылкой на производителя безалкогольных напитков. По подсчетом экспертов, около миллиона точек останутся без фирменных наклеек. Это связано с уходом компаний с нашего рынка. В марте они приостановили инвестиции в маркетинг, отказались от производства и продажи напитков своих брендов. Среди них Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi, 7UP и Mirinda.

Сейчас холодильники – это фактически единственный способ рекламы для иностранных компаний, говорит гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine

Газированные напитки – не товары первой необходимости, поэтому и PepsiCo, и Coca-Cola тратила миллиарды рублей на рекламу и продвижение своей продукции. Сейчас они от этого, с одной стороны, отказались, но продвижение их продукции все равно необходимо. Фактически, они сами себе оставили единственный инструмент для продвижения – реклама внутри магазина. Эта реклама формально не относится к рекламным бюджетам, это так называемая маркетинговые, мерчандайзинговые бюджеты. Часть, которую теперь они не направили на рекламу, они направят сюда, то есть, безусловно, они будут заинтересованы, чтобы хотя бы внутри магазина познакомить потребителя с их продукцией. Холодильники в этом случае являются одним из, скажем так, оптимальных инструментов продвижения.

После отказа производителей выпускать товары под известным брендом, заводы Coca-Cola в России сосредоточились на соках. Владелец сменил название компании, а взамен ушедшим напиткам предложил магазинам газировку "Добрый Cola". Pepsi начала выпускать лимонад "Русский дар".

Впрочем покупателей от этого меньше не стало, вкус важнее обертки, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт потребительского рынка

Известные бренды пока только лишь имитируют уход в большинстве случаев. В первую очередь это касается напиточников, которые держат львиную долю рынка, Coca-Cola и Pepsi. Если мы возьмем все лимонады за 100%, будут "Тархуны", "Саяны", "Дюшесы", "Байкал" и прочее, то предпочтение вкусу Coca-Cola отдают 40% потребителей лимонада. Среди потребителей вкуса Coca-Cola, конечно, большинство представлено противоборствующими лагерями. Одни любит Coca-Cola, другие любят Pepsi. То, что Coca-Cola и Pepsi поменяют название, скорее всего, к серьезных изменениям в продаж не приведет. Для любого потребителя самое главное – контент. То есть то, что внутри, сама конфетка, а фантик не так важен. Когда потребитель осведомлен, что под другим фантиком прячется тот же самый контент, который он любит, к которому он привык, за который он готов платить, вообще проблем никаких нет.

По данным исследования "РосИндекс", Coca-Cola – самый узнаваемый бренд газировки у россиян. В пятерку также вошли Fanta, 7UP, Pepsi и Mirinda.

Подкасты

Актер Денис Парамонов – об инфантильности и взрослении

В гостях у Александра Цыпкина был актер Денис Парамонов. Вспомнили детство в Тольятти, учебу в Москве в театральной школе Олега Табакова и осознанное поступление на режиссерский в ГИТИС. Также много говорили о фильме "Здесь был Юра".

13.02.2026 12:00
Таврида – город молодых творцов

В подкасте "Дома хорошо" – генеральный директор АНО "Таврида.Арт" Ксения Артемьева. Обсудили Мекку для талантливых людей и самые умные яркие путешествия.

12.02.2026 12:00
Потенциальный кризис в российской экономике

Работают ли западные санкции? Что еще давит на нас снаружи и изнутри? А также какое решение может принять Центробанк на ближайшем, опорном заседании по ключевой ставке? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Андреем Подойницыным.

11.02.2026 12:00
Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

Подкасты