С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

14.09.2022 16:15

Фото: unsplash/Crystal Jo

С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет РБК со ссылкой на производителя безалкогольных напитков. По подсчетом экспертов, около миллиона точек останутся без фирменных наклеек. Это связано с уходом компаний с нашего рынка. В марте они приостановили инвестиции в маркетинг, отказались от производства и продажи напитков своих брендов. Среди них Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi, 7UP и Mirinda.

Сейчас холодильники – это фактически единственный способ рекламы для иностранных компаний, говорит гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine

Газированные напитки – не товары первой необходимости, поэтому и PepsiCo, и Coca-Cola тратила миллиарды рублей на рекламу и продвижение своей продукции. Сейчас они от этого, с одной стороны, отказались, но продвижение их продукции все равно необходимо. Фактически, они сами себе оставили единственный инструмент для продвижения – реклама внутри магазина. Эта реклама формально не относится к рекламным бюджетам, это так называемая маркетинговые, мерчандайзинговые бюджеты. Часть, которую теперь они не направили на рекламу, они направят сюда, то есть, безусловно, они будут заинтересованы, чтобы хотя бы внутри магазина познакомить потребителя с их продукцией. Холодильники в этом случае являются одним из, скажем так, оптимальных инструментов продвижения.

После отказа производителей выпускать товары под известным брендом, заводы Coca-Cola в России сосредоточились на соках. Владелец сменил название компании, а взамен ушедшим напиткам предложил магазинам газировку "Добрый Cola". Pepsi начала выпускать лимонад "Русский дар".

Впрочем покупателей от этого меньше не стало, вкус важнее обертки, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт потребительского рынка

Известные бренды пока только лишь имитируют уход в большинстве случаев. В первую очередь это касается напиточников, которые держат львиную долю рынка, Coca-Cola и Pepsi. Если мы возьмем все лимонады за 100%, будут "Тархуны", "Саяны", "Дюшесы", "Байкал" и прочее, то предпочтение вкусу Coca-Cola отдают 40% потребителей лимонада. Среди потребителей вкуса Coca-Cola, конечно, большинство представлено противоборствующими лагерями. Одни любит Coca-Cola, другие любят Pepsi. То, что Coca-Cola и Pepsi поменяют название, скорее всего, к серьезных изменениям в продаж не приведет. Для любого потребителя самое главное – контент. То есть то, что внутри, сама конфетка, а фантик не так важен. Когда потребитель осведомлен, что под другим фантиком прячется тот же самый контент, который он любит, к которому он привык, за который он готов платить, вообще проблем никаких нет.

По данным исследования "РосИндекс", Coca-Cola – самый узнаваемый бренд газировки у россиян. В пятерку также вошли Fanta, 7UP, Pepsi и Mirinda.

Подкасты

Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00
Итоги Мюнхенской конференции и планы Запада на ближайшие годы

Почему страны НАТО говорят о вероятности войны с Россией? Будет ли Европа продолжать содержать Украину? Какие планы у США на ЕС, Иран и Латинскую Америку? Об этом Алексей Бобровский говорил с военным экспертом Александром Степановым.

18.02.2026 12:00
За что певец Алексей Гоман благодарен своим слушателям

В гостях у Аллы Омелюты был певец и актер Алексей Гоман. Обсудили его участие в телевизионных шоу и проект "Маленький оркестр". Также Алексей признался, как относится к государственным наградам и за что благодарен своим слушателям и зрителям.

16.02.2026 12:00
Как узнать настоящую любовь

Психолог Юлия Дердо рассказала, как отличить настоящую любовь от слияния, на чей образ мы ориентируемся, когда представляем себе идеального партнера, и как формируется контрзависимость.

13.02.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

Подкасты