Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

14.09.2022 16:15

Фото: unsplash/Crystal Jo

С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет РБК со ссылкой на производителя безалкогольных напитков. По подсчетом экспертов, около миллиона точек останутся без фирменных наклеек. Это связано с уходом компаний с нашего рынка. В марте они приостановили инвестиции в маркетинг, отказались от производства и продажи напитков своих брендов. Среди них Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi, 7UP и Mirinda.

Сейчас холодильники – это фактически единственный способ рекламы для иностранных компаний, говорит гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков
гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine
Газированные напитки – не товары первой необходимости, поэтому и PepsiCo, и Coca-Cola тратила миллиарды рублей на рекламу и продвижение своей продукции. Сейчас они от этого, с одной стороны, отказались, но продвижение их продукции все равно необходимо. Фактически, они сами себе оставили единственный инструмент для продвижения – реклама внутри магазина. Эта реклама формально не относится к рекламным бюджетам, это так называемая маркетинговые, мерчандайзинговые бюджеты. Часть, которую теперь они не направили на рекламу, они направят сюда, то есть, безусловно, они будут заинтересованы, чтобы хотя бы внутри магазина познакомить потребителя с их продукцией. Холодильники в этом случае являются одним из, скажем так, оптимальных инструментов продвижения.


После отказа производителей выпускать товары под известным брендом, заводы Coca-Cola в России сосредоточились на соках. Владелец сменил название компании, а взамен ушедшим напиткам предложил магазинам газировку "Добрый Cola". Pepsi начала выпускать лимонад "Русский дар".

Впрочем покупателей от этого меньше не стало, вкус важнее обертки, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов
независимый эксперт потребительского рынка
Известные бренды пока только лишь имитируют уход в большинстве случаев. В первую очередь это касается напиточников, которые держат львиную долю рынка, Coca-Cola и Pepsi. Если мы возьмем все лимонады за 100%, будут "Тархуны", "Саяны", "Дюшесы", "Байкал" и прочее, то предпочтение вкусу Coca-Cola отдают 40% потребителей лимонада. Среди потребителей вкуса Coca-Cola, конечно, большинство представлено противоборствующими лагерями. Одни любит Coca-Cola, другие любят Pepsi. То, что Coca-Cola и Pepsi поменяют название, скорее всего, к серьезных изменениям в продаж не приведет. Для любого потребителя самое главное – контент. То есть то, что внутри, сама конфетка, а фантик не так важен. Когда потребитель осведомлен, что под другим фантиком прячется тот же самый контент, который он любит, к которому он привык, за который он готов платить, вообще проблем никаких нет.


По данным исследования "РосИндекс", Coca-Cola – самый узнаваемый бренд газировки у россиян. В пятерку также вошли Fanta, 7UP, Pepsi и Mirinda.

Подкасты

  • Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

    В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

    26.01.2026 12:00

  • Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

    23.01.2026 18:00

  • Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

    Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

    23.01.2026 10:00

  • Амурская область: ешь, люби, твори

    В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

    22.01.2026 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска