Новости

02.02.2026 14:30

Минфин предложил ограничить внесение наличных через банкоматы

Предполагается, что лимит в миллион рублей в месяц поможет бороться с отмыванием незаконных доходов
02.02.2026 13:55

Обед влетает в копеечку

Три четверти офисных сотрудников в Москве считают, что еда на работе обходится им слишком дорого

Все новости

Программы

Поймать звезду

Гости программы – талантливые люди разных профессий: артисты, писатели, режиссеры, спортсмены и художники. В эфире "Москвы FM" они рассказывают, как жили до популярности и какие проекты их занимают сейчас. Ведущая – Алла Омелюта.

Пятница, 20.00
Дома хорошо

Авторская программа Амалии Акоповой – это пошаговая инструкция для туров в самые отдаленные уголки нашей Родины. В течение часа ведущая вместе с экспертами отрасли отвечает на главные вопросы при выборе направления для путешествий: чем там заняться, что дегустировать и где остановиться. И все ради того, чтобы вы убедились, что приключенческие туры по России – это увлекательно, комфортно, весело и доступно каждому.

Среда, 20.00

Все программы

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

14.09.2022 16:15

Фото: unsplash/Crystal Jo

С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет РБК со ссылкой на производителя безалкогольных напитков. По подсчетом экспертов, около миллиона точек останутся без фирменных наклеек. Это связано с уходом компаний с нашего рынка. В марте они приостановили инвестиции в маркетинг, отказались от производства и продажи напитков своих брендов. Среди них Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi, 7UP и Mirinda.

Сейчас холодильники – это фактически единственный способ рекламы для иностранных компаний, говорит гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор информационно-аналитического агентства INFOLine

Газированные напитки – не товары первой необходимости, поэтому и PepsiCo, и Coca-Cola тратила миллиарды рублей на рекламу и продвижение своей продукции. Сейчас они от этого, с одной стороны, отказались, но продвижение их продукции все равно необходимо. Фактически, они сами себе оставили единственный инструмент для продвижения – реклама внутри магазина. Эта реклама формально не относится к рекламным бюджетам, это так называемая маркетинговые, мерчандайзинговые бюджеты. Часть, которую теперь они не направили на рекламу, они направят сюда, то есть, безусловно, они будут заинтересованы, чтобы хотя бы внутри магазина познакомить потребителя с их продукцией. Холодильники в этом случае являются одним из, скажем так, оптимальных инструментов продвижения.

После отказа производителей выпускать товары под известным брендом, заводы Coca-Cola в России сосредоточились на соках. Владелец сменил название компании, а взамен ушедшим напиткам предложил магазинам газировку "Добрый Cola". Pepsi начала выпускать лимонад "Русский дар".

Впрочем покупателей от этого меньше не стало, вкус важнее обертки, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт потребительского рынка

Известные бренды пока только лишь имитируют уход в большинстве случаев. В первую очередь это касается напиточников, которые держат львиную долю рынка, Coca-Cola и Pepsi. Если мы возьмем все лимонады за 100%, будут "Тархуны", "Саяны", "Дюшесы", "Байкал" и прочее, то предпочтение вкусу Coca-Cola отдают 40% потребителей лимонада. Среди потребителей вкуса Coca-Cola, конечно, большинство представлено противоборствующими лагерями. Одни любит Coca-Cola, другие любят Pepsi. То, что Coca-Cola и Pepsi поменяют название, скорее всего, к серьезных изменениям в продаж не приведет. Для любого потребителя самое главное – контент. То есть то, что внутри, сама конфетка, а фантик не так важен. Когда потребитель осведомлен, что под другим фантиком прячется тот же самый контент, который он любит, к которому он привык, за который он готов платить, вообще проблем никаких нет.

По данным исследования "РосИндекс", Coca-Cola – самый узнаваемый бренд газировки у россиян. В пятерку также вошли Fanta, 7UP, Pepsi и Mirinda.

Подкасты

Режиссер Нина Чусова – о принципах своей работы и призвании

В гостях у Аллы Омелюты была режиссер Нина Чусова. В эфире "Москвы FM" она рассказала, когда поняла, кем ей суждено быть, насколько она избирательна в выборе артистов для своих постановок и как получилось, что каждый ее ребенок родился "под Гоголя".

02.02.2026 12:00
Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00
Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

С холодильников в магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi

Подкасты