Российские покупатели переключились на неизвестные бренды

04.10.2022 13:25

Фото: Агентство "Москва"

Российские покупатели переключились на неизвестные бренды. Речь идет о китайских, турецких и даже отечественных производителях бытовой техники. Об этом сообщают "Известия" со ссылкой на участников рынка. Так, по данным GfK Russia, спрос на импортную продукцию с начала года снизился почти на 13%. Интересен еще один тренд: на рынок бытовой техники выходят маркетплейсы. Собственные торговые знаки уже зарегистрировали Ozon и "Яндекс Маркет".

Разумеется, сами онлайн-площадки ничего не собирают, но они могут сотрудничать с теми производствами, которые и раньше выпускали подобную технику, считает аналитик компании "Финам" Леонид Делицын.

Леонид Делицын

аналитик компании "Финам"

Продается сегодня бытовая техника под брендами крупных глобальных производителей, которые ее, возможно, конструируют, разрабатывают дизайн, ведут маркетинговые компании, но собственно не производят, то есть не на их сборочных линиях ее собирают. Ее собирают, как правило, в странах юго-восточной Азии или в странах вблизи России и в России, например. Предприятия эти, конечно, не хотели бы останавливать производство из-за того, что существуют ограничения, поэтому наиболее велика вероятность, что появятся некие новые компании, которые перебрендируют эту же технику, вложатся в маркетинг с тем, чтобы привлечь покупателя, наверное, и акцент сделают, скорее всего, на ценовые преимущества.

Новые бренды будут появляться постоянно, а вот ждать продукцию ушедших компаний под другими названиями точно не стоит, убежден представитель Ассоциации производителей бытовой и компьютерной техники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель Ассоциации производителей бытовой и компьютерной техники

Появляются новые бренды, безусловно, которые пытаются заместить освободившееся место. Насколько это получится, пока вопрос достаточно открытый. Но, действительно, мы сейчас увидим торговые марки, то, что делают в сети или по заказам в сети, скажем так, мы видим турецкие некоторые бренды, в основном еще китайские. Чтобы было такое, чтобы известный бренд сообщил, что уходит и стал под другим брендом производить – нет. Есть история с параллельным импортом, но она только начинает работать, поэтому известные бренды, из тех, кто ушел, если попадаются, они падают через параллельный импорт, никто не подделывает.

В первую очередь, россияне будут покупать китайскую технику, добавляет Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель Ассоциации производителей бытовой и компьютерной техники

Если мы говорим не о брендах, а о ноунейм-продукции, такая продукция тоже, конечно, появляется на рынке. Она и была все время, просто она была незаметна, потому что доля была очень маленькая. Но есть и бренды в привычном понимании. В основном это, как я вижу, по крайней мере, именно китайские бренды, которые на рынке были либо слабо представлены, либо вообще не были представлены. Названия как правило пишутся на латинице, представляют более-менее конкурентность. Конечно, людям надо привыкать, потому что электроника – рынок бренда. Допустим, вы покупаете хлеб, в основном люди не знают, какой хлебозавод выпекает, есть ли вообще бренд, люди покупают просто хлеб. Если покупать электронику, здесь бренд важен, это имиджевая составляющая, некая гарантия надежности, функциональности.

Сейчас, по данным МТС Банка, на бытовую технику приходится почти 20% от всех потребкредитов в России. Популярнее только займы на покупку смартфонов.