Рост выручки российских маркетплейсов существенно увеличился

06.10.2022 15:10

Фото: depositphotos/AlexBrylov

Рост выручки российских маркетплейсов существенно увеличился после ухода иностранных продавцов мебели. Так, у интернет-ретейлера Ozon продажи в этой категории выросли почти на 90% за полгода. Там объясняют тренд специальной кампанией: производители, которые теперь не могут работать с IKEA, продают свою продукцию здесь. Кроме того, в магазине предлагают альтернативные варианты товаров.

"Число продавцов в этих категориях выросло на треть с момента запуска страницы, они постепенно наращивают приложения и помимо своего оригинального ассортимента продают на маркетплейсе больше тысячи аналогов популярной мебели в минималистичном скандинавском дизайне. Один из поставщиков постельного белья IKEA стал производителем постельного белья под собственной торговой маркой Ozon. Пик продаж мебели IKEA на площадке пришелся на первую-вторую недели августа, затем спрос равномерно распределился, как на оригинальные товары, так и на товары-аналоги", – отметили представители Ozon.

Независимые производители только выиграли от ухода IKEA, убежден гендиректор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности Тимур Иртуганов.

Тимур Иртуганов

гендиректор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности

Компании, которые ушли из страны, потеряли значительную долю рентабельности. Если мы говорим про IKEA, напомню, они торговали в основном товаром, производившимися внутри России, сейчас они этого делать не могут, соответственно, товары серьезно выросли в цене. Я уже неоднократно говорил, что товар IKEA, который стоит в четыре раза дороже, при этом продается без сервиса IKEA и прочего сопровождения, которым, собственно, и привлекал в значительной степени покупателей, соотношением цена-качество и собственным сервисов, всего этого сейчас нет. Без этого товар IKEA превращается в весьма средний и посредственный товар средней ценовой группы, среднего качества. При этом он стоит в несколько раз дороже. Какая же здесь привлекательность, как они способны помешать.

У Wildberries продажи увеличились на 60% за полгода. Рост также подтверждают в компании Hoff. Причем повышенный спрос отмечают не только на мебель. Россияне активно приобретают на маркетплейсах одежду, обувь и косметику.

Человеку не важно, в каком магазине покупать любимый бренд, говорит независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт потребительского рынка

Zara, H&M, Victoria's Secret – все они триумф. Они так или иначе появляются в альтернативных каналах продаж. Товары, которые какую-то долю рынка завоевали, у них есть лояльность потребителя, официально продаваться не могут в силу обстоятельств, но окольными путями их завозят, они продолжают быть на рынке. Кто является приверженцем торговой марки, могут себе это купить как-то по-другому, потому что на самом деле для людей приобретение бренда, сам канал, это не сильно важно. Самое важное, самое большое внимание самому бренду. Купил ты кроссовки, который хотел, а через какой канал ты купил, назывался магазин Adidas или назывался "Светлячок", без разницы.

Ранее ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности предложила Минпромторгу ввести заградительные пошлины до 60% на ввоз товаров из-за границы.