Рестораны KFC в России получат новые названия

25.10.2022 16:55

Фото: unsplash/Hello I'm Nik

Рестораны KFC в России получат новые названия. Американский холдинг продал бизнес ижевской сети "Фуд-сервис". 70 ресторанов и мастер-франшиза переходят под управление Константина Котова и Андрея Осколкова. Как сообщает "Коммерсант", тысячу заведений по всей стране постепенно переименуют в Rostic’s.

Когда-то KFC сам купил этот успешный российский бренд, вспоминает ресторанный критик Дмитрий Алексеев.

Дмитрий Алексеев

ресторанный критик

Это была российская сеть фастфуда, которая основывалась в том числе на курице, рыбе, достаточно успешная была. Когда KFC пришли на рынок, они вполне логично купили сразу эту сеть и получили тем самым множество успешно работающих заведений с персоналом, трафиком, с оборудованием и так далее. Конечно, современные технологии, которые есть у российских рестораторов, позволяют готовить еду любого уровня. Более того, хочется надеяться, она будет вкуснее, интереснее, потому что конкуренция усиливается, у людей денег не очень много, естественно, люди выбирают, проголосуют рублем. Мне кажется, это хороший и сильный маркетинговый ход, говорит, что у нас еда более полезная, более вкусная, более интересная в плане продуктов, рассказывает о своих производителях. Условно, у нас в Туле или в Ижевске вот такая птицефабрика, вот мы кормим вот этим, конечно, люди слушают, думают о своем здоровье и в итоге выбирают вашу еду.

Уход иностранных брендов с российского рынка дает возможность местным развиваться, добавляет Дмитрий Алексеев.

Дмитрий Алексеев

ресторанный критик

То, что уходит американская компания, любая зарубежная, это замечательно, создается своя. Если мы вспомним, 10 лет назад более 90% еды на полках, прилавках, в ресторанах было импортного производства, это Дания, Польша, Голландия. Мы покупали свинину, кефир, молоко под чужими брендами, произведенными в других странах. Я не говорю о безопасности продуктовой, о здоровье, это вообще просто какой-то бред с точки зрения экономики. Сегодня мы вышли на уровень более 90%, на российских прилавках, в ресторанах еда российского производства, это наши фермеры делают сыр, молоко на хорошем мировом уровне, то же самое наши ресторанные сети многие вполне успешны и за рубежом. Поэтому замечательно, что будет российский бренд. Если будут хорошо вкладывать в рекламу, будут хорошо вкладывать в маркетинг, в качество продуктов, сеть будет хорошо развиваться, может, выйдет и за рубеж.

Возвращение к старому, известному когда-то бренду – рациональное решение, считает генеральный директор коммуникационного агентства PRT Глеб Сахрай.

Глеб Сахрай

генеральный директор коммуникационного агентства PRT

Любое такое переименование, это некоторое падение бренда, характеристик, узнаваемости и лояльности, чего-то еще. Но мера, насколько я понимаю, вынужденная, перед компанией стоял выбор: взять совсем новый и неизвестный бренд или вернуться к старому. Здесь возвращение к старому выглядит вполне себе рациональным и, можно сказать, выбором меньшего из зол. Здесь надо смотреть на целевую аудиторию по возрастным группам. Довольно много людей, например, в возрасте от 35 до 50 лет довольно хорошо помнят бренд Rostic’s, то это первая жареная курица, которую я ел и пробовал, которая вкусная. Это что-то сродни "Макдональдсу". То есть это, в общем, довольно хорошая ассоциативная реакция. Исходя из этого потери будут минимизированы. Всем не угодишь. Если делать совсем новый бренд, он узнаваемости не будет вызывать ни у кого, ни у молодых, ни у более старших.

По данным ТАСС, сегодня новые владельцы уже управляют по франшизе больше 40 заведениями KFC. В таком же формате бизнесмены развивают восемь ресторанов "Росинтера". Среди них бренды IL Patio, "Планета суши" и другие. Оценочная стоимость всей сети американского фастфуда составляет больше миллиарда рублей.

Подкасты

Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Рестораны KFC в России получат новые названия

Подкасты