Детские товары теряют покупателей

31.10.2022 15:05

Фото: depositphotos/belchonock

Детские товары теряют покупателей. С начала года их число сократилось на четверть. Такие данные приводит компания Focus Technologies. Всего за последние два года закрылось около 500 профильных магазинов. Основной причиной стал уход с рынка крупных сетей.

Аудитория все больше переходит в онлайн, также возникла конкуренция и с непрофильными сетями, которые активно наращивает ассортимент с начала пандемии, говорит президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.

Антонина Цицулина

президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

Интернет очень активно конкурирует, особенно когда не требуется примерка, это не связано с посещением развлекательный центр. Второе, на что стоит обратить особое внимание – снижается ли покупательский спрос, начинают ли родители экономить, покупают ли они меньше. Такая тенденция есть, она нас очень сильно тревожит. У нас сегодня розница или большие неспециализированные торговые сети активно наращивают детские категории. Более того, даже инвестируют в собственные торговые марки, возможности для родителей и для производителей, соответственно, увеличиваются.

Несмотря на закрытие детских магазинов, дефицита товаров сейчас нет, отмечает Антонина Цицулина. Не сильно это сказалось и на ценах, уточняет эксперт.

Антонина Цицулина

президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

На российском рынке предложение превышало спрос, поэтому даже если нет какого-то бренда, то еще очень много его продукции находится в той или иной торговле, поэтому мы не прогнозируем какой-то дефицит. Что касается стоимости, то это общая тенденция, которая началась еще с пандемии, с логистических цепочек, инфляции, она продолжается и до сегодняшнего дня. Рост есть, но сказать, что он взрывной, какой-то критический, мы видели в осенний сезон, ожидали его к Новому году, когда традиционно покупают много подарков.

Операторы сталкиваются с нехваткой профильных арендаторов, признает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. По его словам, многие ретейлеры сейчас не готовы развиваться и не решаются вкладываться в аренду и отделку помещений.

Павел Люлин

вице-президент Союза торговых центров

Как правило, 1-3 магазина, если это средний торговый центр, в больших может быть и больше, это небольшая доля относительно того же фэшна, продуктовых магазинов. Такая ситуация происходит сейчас с детскими товарами, потому что, во-первых, в этом году больше всего пострадали крупные торговые центры. У них больше всего отток посетителей, у них больше всего упали обороты. Во-вторых, исход западных брендов на них больше отразился, люди меньше туда ходят. Детские магазины тоже на себе это чувствуют и закрываются. Пока нет активного развития детских брендов, мы не видим, чтобы приходили новые, например, из Турции, чтобы активно шла экспансия российских брендов.

Объем рынка в сегменте детских товаров за последний год увеличился почти на 20% и превысил 900 миллиардов рублей, но в основном за счет инфляции. Такие данные приводят аналитики отрасли. Этой осенью товарооборот профильных магазинов и средний чек снизились на 14%.

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Детские товары теряют покупателей

Подкасты