Одежда может стать самым популярным товаром на распродажах

08.11.2022 15:10

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Одежда может стать самым популярным товаром на распродажах. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на исследование сервиса Platforma. По данным опроса, эта категория интересует треть потребителей. Электроника и бытовая техника занимает второе место, хотя в прошлом году было наоборот.

Ближайшая акция "11.11" пройдет, соответственно, 11 ноября, а 25 ноября состоится традиционная "черная пятница". В Ozon подтвердили, что одежда и обувь займут первое место по спросу на распродажах. Но эту строчку они разделят с небольшими гаджетами, отметила представитель маркетплейса Яна Гаврилова.

Яна Гаврилова

представитель маркетплейса Ozon

Чаще всего на больших распродажах россияне покупают одежду и обувь, так ответили 18% опрошенных. Мелкие гаджеты, наушники, пауэрбанки и так далее, так же 18% ответило. За крупной бытовой техникой придет 12% опрошенных респондентов, за смартфонами – порядка 10% респондентов. Почти половина опрошенных, 46%, утверждают, что они покупают что-то на больших ноябрьских распродажах довольно часто, каждый десятый всегда ждет эти распродажи и за последние годы не пропустил ни одной. Распродажи нравятся россиянам в основном за возможность купить все сразу и выгодно, об этом говорит четверть россиян. Чуть меньше респондентов отмечают экономию, это 23%, возможность приобрести то, чего не могли приобрести раньше и удовольствие от спонтанных покупок.

На выбор потребителей влияет много факторов, в первую очередь – экономический и сезонный, добавил президент сети магазинов Baon Илья Ярошенко.

Илья Ярошенко

президент сети магазинов Baon

Новостной фон чуть-чуть успокоился за последние две недели. Это тоже хорошо для торговли, нет никаких сверх негативных всплесков. Народ не бежит скупать первой необходимости и хочет себя чем-то порадовать. Это в первую очередь, конечно, одежда и сезонное. Для фэшн-ритейла очень важна погода, если бы сейчас стояло "бабье лето", никто бы еще не дернулся бы покупать зимние куртки, зимние пуховики. Потребитель также опасается, что дальше наступит некий дефицит одежды. Он возможен, но рынок, конечно, пустой не останется, возможны перебои с поставками из-за логистики, до сих пор закрыт Китай на ковид. Мы все про него уже забыли, но китайские границы, некоторые фабрики закрыты еще.

Во время распродаж продавцы и сами бренды могут использовать недобросовестные схемы, но сильно они в этом не заинтересованы, отметил маркетолог Алексей Муразанов.

Алексей Муразанов

маркетолог

Используется весьма примитивная конструкция поднятия цен, а потом сбрасывание в период мероприятий по распродаже. С другой стороны, нужно понимать, что массовые марки, которые шьют миллионами тонн в странах, в том числе и юго-восточной Азии, для того, чтобы удерживать цены на следующий сезон, предпочитают линию одежды, которая не была распродана, соответственно, в течение того времени, которое планировалось, компании предпочитают их изымать из оборота и в буквальном смысле утилизировать, поэтому смысла накручивать цены перед распродажей нет никакого. Если они сезонные вещи не продадут перед выходом новых, то их все равно придется утилизировать, поэтому чаще всего скидки вполне реальные в период "черной пятницы".

По данным аналитиков Platforma, 70% мужчин в России ждут предновогодних распродаж и откладывают на них деньги. Среди женщин таких всего 22%.