Одежда может стать самым популярным товаром на распродажах

08.11.2022 15:10

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Одежда может стать самым популярным товаром на распродажах. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на исследование сервиса Platforma. По данным опроса, эта категория интересует треть потребителей. Электроника и бытовая техника занимает второе место, хотя в прошлом году было наоборот.

Ближайшая акция "11.11" пройдет, соответственно, 11 ноября, а 25 ноября состоится традиционная "черная пятница". В Ozon подтвердили, что одежда и обувь займут первое место по спросу на распродажах. Но эту строчку они разделят с небольшими гаджетами, отметила представитель маркетплейса Яна Гаврилова.

Яна Гаврилова

представитель маркетплейса Ozon

Чаще всего на больших распродажах россияне покупают одежду и обувь, так ответили 18% опрошенных. Мелкие гаджеты, наушники, пауэрбанки и так далее, так же 18% ответило. За крупной бытовой техникой придет 12% опрошенных респондентов, за смартфонами – порядка 10% респондентов. Почти половина опрошенных, 46%, утверждают, что они покупают что-то на больших ноябрьских распродажах довольно часто, каждый десятый всегда ждет эти распродажи и за последние годы не пропустил ни одной. Распродажи нравятся россиянам в основном за возможность купить все сразу и выгодно, об этом говорит четверть россиян. Чуть меньше респондентов отмечают экономию, это 23%, возможность приобрести то, чего не могли приобрести раньше и удовольствие от спонтанных покупок.

На выбор потребителей влияет много факторов, в первую очередь – экономический и сезонный, добавил президент сети магазинов Baon Илья Ярошенко.

Илья Ярошенко

президент сети магазинов Baon

Новостной фон чуть-чуть успокоился за последние две недели. Это тоже хорошо для торговли, нет никаких сверх негативных всплесков. Народ не бежит скупать первой необходимости и хочет себя чем-то порадовать. Это в первую очередь, конечно, одежда и сезонное. Для фэшн-ритейла очень важна погода, если бы сейчас стояло "бабье лето", никто бы еще не дернулся бы покупать зимние куртки, зимние пуховики. Потребитель также опасается, что дальше наступит некий дефицит одежды. Он возможен, но рынок, конечно, пустой не останется, возможны перебои с поставками из-за логистики, до сих пор закрыт Китай на ковид. Мы все про него уже забыли, но китайские границы, некоторые фабрики закрыты еще.

Во время распродаж продавцы и сами бренды могут использовать недобросовестные схемы, но сильно они в этом не заинтересованы, отметил маркетолог Алексей Муразанов.

Алексей Муразанов

маркетолог

Используется весьма примитивная конструкция поднятия цен, а потом сбрасывание в период мероприятий по распродаже. С другой стороны, нужно понимать, что массовые марки, которые шьют миллионами тонн в странах, в том числе и юго-восточной Азии, для того, чтобы удерживать цены на следующий сезон, предпочитают линию одежды, которая не была распродана, соответственно, в течение того времени, которое планировалось, компании предпочитают их изымать из оборота и в буквальном смысле утилизировать, поэтому смысла накручивать цены перед распродажей нет никакого. Если они сезонные вещи не продадут перед выходом новых, то их все равно придется утилизировать, поэтому чаще всего скидки вполне реальные в период "черной пятницы".

По данным аналитиков Platforma, 70% мужчин в России ждут предновогодних распродаж и откладывают на них деньги. Среди женщин таких всего 22%.

Подкасты

Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00
Режиссер Нина Чусова – о принципах своей работы и призвании

В гостях у Аллы Омелюты была режиссер Нина Чусова. В эфире "Москвы FM" она рассказала, когда поняла, кем ей суждено быть, насколько она избирательна в выборе артистов для своих постановок и как получилось, что каждый ее ребенок родился "под Гоголя".

02.02.2026 12:00
Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00
Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Одежда может стать самым популярным товаром на распродажах

Подкасты