Роскомнадзор обязал блогеров маркировать любую интернет-рекламу

10.11.2022 16:20

Фото: depositphotos/OlgaZakrevskaya

Роскомнадзор обязал блогеров маркировать любую интернет-рекламу. Теперь все интеграции с брендами должны быть помечены, даже если договор заключен до вступления закона в силу. Некоторые эксперты опасаются, что это снизит количество полезного контента с участием инвесторов. В результате вырастет объем серого рынка.

Речь идет о единой системе учета всей интернет-рекламы в России. По новому закону, вместе с ней необходимо передавать сведения о заказчике, распространителе и операторе, а также об объемах такой информации, ее стоимости, целевой аудитории и содержании. Если блогер размещает продукт на своем канале, он считается рекламораспространителем.

На доходы крупных мейкеров это никак не повлияет, а вот микроинфлюенсерам придется стать более открытыми для аудитории, считает основатель агентства "Взрывной PR" Роман Масленников.

Роман Масленников

основатель агентства "Взрывной PR"

Эта инициатива, заставить маленьких блогеров задуматься, не быть ли им дисциплинированными, наверное, больше половины ответят, что нет, будем как-нибудь по-старинке, но большинство блогеров задумываются о взаимодействии со своей аудиторией. Например, раньше большие блогеры так и говорили "ребята, вот это сейчас у меня будет реклама, я ее вам процитирую, потому что мне нужно на что-то жить, поэтому потерпите, я вообще-то ничего плохого не рекомендую". Вот кто так действовал, таких блогеров немного, ничего не потеряет. Те, кто так не действовал, будут вынуждены быть более искренними со своей аудиторией. Иногда это не повлияет на доходы, в противном случае объемы, конечно, могут снизиться, потому что кто-то забоится вот так маркировать, будет никогда, вообще это будет удорожать процесс.

С другой стороны, закон выведет доходы блогеров из тени, говорит диджитал-продюсер Евгений Вольтов.

Евгений Вольтов

диджитал-продюсер

Первое – налоги, второе – система некой отчетности о количестве рекламных кампаний, осуществляемых тем или иным инфлюенсером, потому что до этого момента просто невозможно было это отследить. Третье – попытка улучшить качество рекламы. На большем количестве площадок для размещения подобного контента, будь то социальные сети или видеохостинги, нет технической возможности маркировать продукт прямого формата, я имею в виду сторис, сюжеты, прямые эфиры, круглые сторис, которые делаются в Telegram. Там просто нет технической возможности никуда добавить текста. То есть формат на и стримовый, что он записывает здесь и сейчас, выкладывается в определенном виде. Поэтому стримовые форматы, я думаю, не будут подлежать, а если это формат художественный, например, запись прямого эфира, это не будет ничем отличаться от правил основной маркировки.

Впрочем, в скором будущем может появиться и реестр скрытой рекламы, добавляет Роман Масленников.

Роман Масленников

основатель агентства "Взрывной PR"

Предлагаю поднимание на индустрию кино, потому что там продакт-плейсмент – миллиардная в долларах индустрия. Мы в кино не видим, что каждый товар в "Джеймсе Бонде" или где-то еще маркируется, поэтому, может быть, создаст кто-то еще реестр продакт-плейсмента. Кстати, есть голливудский реестр, там можно очень удивиться, когда посмотришь и увидишь, что, оказывается, в этих рекламах герои не случайно пользовались таким-то телефоном. Естественно, фильму это повредит, невозможно будет смотреть фильм, поэтому, скорее всего, это как бы оптом сделают реестр продакт-плейсмента, но это уже следующий шаг.

Ранее Совет блогеров при Совете Федерации обратился к Владимиру Путину и Дмитрию Медведеву с просьбой разблокировать Instagram* и Facebook*. Продукты компании Meta признаны экстремистскими и запрещены в нашей стране. Позже Дмитрий Песков заявил, что "Совета блогеров" не существует, и рекомендовал ориентироваться на официальную позицию властей относительно иностранных соцсетей.

* – принадлежат компании Meta, признанной экстремистской, и запрещены в России