Каждый второй россиянин покупает вещи-однодневки

11.11.2022 17:25

Фото: unsplash/Sarah Brown

Каждый второй россиянин покупает вещи, которые потом надевает всего раз в жизни. Это данные опроса сервиса объявлений "Юла". Чаще всего такую одежду приобретают на какое-то торжество. Например, на свадьбу или Новый год. Люди хотят быть красивыми на фотографиях, отмечается в опросе. Также многие не надевают вещи из-за того, что они разонравились или не подходит размер. А еще потому что ждут особого случая.

Наряды создают людям ощущение праздника, считает персональный стилист Юлия Мореходова. По ее словам, чтобы вещи не стали "однодневками", надо заранее продумать, как соединять их с повседневными.

Юлия Мореходова

персональный стилист

Вещи одеваются нарядные один раз, потом висят в шкафу, потому что это вещи настроения. Люди их покупают для того, чтобы почувствовать себя особенными, особенно нарядным, красивыми. Конечно, максимум такого эффекта достигается в тот момент, когда мы надеваем эту вещь один раз, максимум 2-3 раза. Если эта вещь носится изо дня в день, это ощущение праздника, ощущение особенности притупляется, в какой-то момент вообще пропадает. Чтобы вещи не висели в шкафу, обязательно нужно делать ставку не на сиюминутное желание, а делать расчет, с чем это носиться будет позже, с чем это будет комбинироваться, обязательно нужно придумать хотя бы три образа с тем вещами, которые уже есть в шкафу. Рекомендую делать ставку не на платьях, а покупать дробные вещи, верх какой-то нарядный, к нему потом в обычной жизни добавлять совершенно простые вещи.

Не нужно захламлять гардероб разовыми вещами – им можно дать вторую жизнь, говорит Юлия Мореходова.

Юлия Мореходова

персональный стилист

Их можно продать на ресейлинговых платформах, отдать в секонд-хенд или перешить их, отнести в ателье, как-то еще их декорировать, например, чем-то еще украсить или, наоборот, убрать элементы. Например, у блузы убрать рукава и сделать из нее топ. Из юбки сделать мини и так далее. В общем как-то с ними поработать, чтобы они получили вторую жизнь, освежились и так далее. Более того, если у человека хорошие отношения с друзьями, хорошие отношения с родственниками или, допустим, этот человек живет в столице, у него есть семья, например, где-то в регионах, можно подарить, отдать. Мне кажется, это абсолютно нормальная практика. Более того, если эта вещь была какого-то хорошего бренда, являлась частью инвестиционной покупки, это вообще потрясающе.

Нерациональные покупки более свойственны женщинам, чем мужчинам. Однако перевес небольшой – 64% против 50%. Почти у трети россиян половина гардероба состоит из "одноразовых" вещей.

Приобретая красивую одежду, люди пытаются компенсировать негативные эмоции, объясняет психолог-консультант Кира Седых.

Кира Седых

психолог-консультант

Покупая новую вещь, мы зачастую ассоциируем себя с теми людьми, которые носят эти вещи, например, с моделям, которых мы видим на витринах, красивые, уверенные, с эмоциями тех событий, с которыми мы ассоциируем эту вещь. Если это Новый год, то это ощущение чего-то лучшего, праздника, нового этапа, который принесет что-то хорошее. Надежду на реализацию всего этого мы возлагаем на вот эту новую вещь, которую хотим купить. Любовь к покупкам новых вещей, такой шопоголизм может быть желанием компенсировать негативные эмоции. Это может быть какой-то стресс, это могут быть нереализованы эмоции в других областях, которые сложнее там высказать, то есть этот такого рода замещение своих настоящих потребностей чем-то, что можно получить достаточно близко. Другой аспект может заключаться в том, что у людей может быть недостаточно банальных знаний, как это будут носить, как это сочетать.

Большинство россиян тратят на "одноразовую" одежду до 10 тысяч рублей в год. Впрочем, есть и те, кто готов закупиться на 30 тысяч.