Европейские бренды одежды заменят китайскими

15.11.2022 14:35

Фото: unsplash/Maxwell Nelson

Европейские бренды одежды заменят китайскими. Puma, Adidas, Nike и других сменит Li-Ning и "361". Кроссовки азиатских производителей появятся в "Спортмастере". Об этом пишет "Коммерсант". Также в магазинах планируют представить менее известную в нашей стране американскую марку Etonic.

Для покупателя не имеет значения, откуда приехал товар, считает независимый аналитик ретейл-рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый аналитик ретейл-рынка

Спортивные товары современные – достаточно серьезные в инженерном отношении устройства. Чтобы их сделать массовым тиражом, нужно научиться это делать. У нас не было никогда задач, поэтому у нас на территории России подобных фабрик нет. Есть штучные истории, но в основном это все заточено в том же Китае, даже все европейские, американские бренды отшиваются в юго-восточной Азии или в Мексике. Для потребителя по большому счету, если он не прям сильно влюблен в какую-то фирму, не сильно принципиально, что написано на кроссовках или на другом спортивном инвентаре. Если это достойного качества, обеспечивает его необходимым комфортом с функциональной точки зрения. Если с эмоциональной точки зрения важно, чтобы был лейбл именно той фирмы, созерцание которой доставляет удовольствие, это тоже, в принципе, так или иначе это все будет на рынке, это будет привозиться параллельным импортом или перпендикулярно тоже можно будет купить.

Расширить линейку азиатскими товарами планируют и маркетплейсы. Кроме того, онлайн-магазины отмечают рост числа российских брендов спортивной одежды и обуви.

Так, по данным Wildberries, в октябре количество предложений увеличилось втрое, по сравнению с началом года. На Ozon тоже подтвердили тренд. В числе отечественных производителей, чьи марки представлены на платформах – Zasport, Forward, Demix и другие. Заменить иностранные компании пока невозможно, добавляет Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый аналитик ретейл-рынка

С точки зрения насыщение рынка, никакой разницы нет. Китайский рынок, не китайский, рынок есть, любая конкуренция приветствуется. С точки зрения возможности альтернативы производства на территории России, этим нужно заниматься, заниматься серьезно, потому что предприятия, которые не делают такую продукцию, это такой симбиоз инженерной мысли, химии, современной физики, потому что инновации и постелькам, и по материалам, и нитки, шнуровки и прочее, это цела история. То есть к одному предприятию, как в автомобильной промышленности, еще должно быть несколько, которые снабжают всеми расходниками. Поэтому, конечно, хотелось бы развивать российское, но развивать пока нечего.

Российским производителям сложно выйти на большие объемы из-за нехватки материалов, поясняет основатель бренда спортивной одежды SportDots Кирилл Орлов.

Кирилл Орлов

основатель бренда спортивной одежды SportDots

У российских производителей очень большой потенциал, но доступность материалов в Китае намного выше. Нам очень сложно искать качественные комплектующие, их номенклатура на российском рынке очень низкая. Например, в спортивной одежде используются специфические резинки, нанесение разных силиконовых слоев для того, чтобы повысить упругость в разных элементах одежды специально под разные виды спорта. Именно вот эта номенклатура в Китае огромна, а в России завозят, возможно, 2% от той номенклатуры, поэтому даже если у нас могут быть лучше конструкторы, то им сложнее из того набора, который существует здесь, сделать те изделия, которые они спроектировали. Здесь, действительно, есть большая проблема с точки зрения номенклатуры комплектующих.

Китайский бренд Li-Ning уже присутствует на российском рынке. Весной первый магазин открылся в Краснодаре. Вторая точка появится в московском "Авиапарке".

Подкасты

Как узнать настоящую любовь

Психолог Юлия Дердо рассказала, как отличить настоящую любовь от слияния, на чей образ мы ориентируемся, когда представляем себе идеального партнера, и как формируется контрзависимость.

13.02.2026 18:00
Актер Денис Парамонов – об инфантильности и взрослении

В гостях у Александра Цыпкина был актер Денис Парамонов. Вспомнили детство в Тольятти, учебу в Москве в театральной школе Олега Табакова и осознанное поступление на режиссерский в ГИТИС. Также много говорили о фильме "Здесь был Юра".

13.02.2026 12:00
Таврида – город молодых творцов

В подкасте "Дома хорошо" – генеральный директор АНО "Таврида.Арт" Ксения Артемьева. Обсудили Мекку для талантливых людей и самые умные яркие путешествия.

12.02.2026 12:00
Потенциальный кризис в российской экономике

Работают ли западные санкции? Что еще давит на нас снаружи и изнутри? А также какое решение может принять Центробанк на ближайшем, опорном заседании по ключевой ставке? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Андреем Подойницыным.

11.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Европейские бренды одежды заменят китайскими

Подкасты