Онлайн-PR перестал работать

16.11.2022 15:40

Фото: unsplash/Kenny Eliason

Онлайн-PR перестал работать. Так считают больше 80% рекламодателей. Аналитику приводят эксперты TenChat и Roistat. Половина маркетологов и представителей бизнеса связывают это с уходом иностранных платформ. Среди них Google и YouTube, которые не принимают платежи из России, а также Instagram* и Facebook*, которые принадлежат компании Meta*, признанной экстремистской и запрещенной в нашей стране.

Из-за сложной работы с алгоритмами отечественных аналогов количество потенциальных клиентов сильно снизилось, а стоимость, наоборот, выросла. В некоторых сегментах на треть и выше.

Настроить рекламный кабинет в "Яндексе" или "ВКонтакте" действительно сложнее, соглашается системный интернет-маркетолог Екатерина Шукалова.

Екатерина Шукалова

системный интернет-маркетолог

"Яндекс.Директ" и таргетированная реклама во "ВКонтакте" устроены аналогичным образом, как и все иностранные компании, которые были на территории нашей страны. Принципы одни и те же, просто нужно немножечко поработать с этими площадками для того, чтобы узнать более точно особенности каждой из этих площадок. Реклама работает через настройку аудитории и попадание в необходимую целевую аудиторию. Если говорить про рекламные кабинеты и настройку рекламной кампании, допустим, Instagram* против "ВКонтакте", Instagram*, безусловно, более простой для обычного человека. "ВКонтакте" требует подготовки, то есть наши системы рекламные всегда отличались тем, что нужна подготовка, а не просто залетели, ткнули на кнопку и понеслась, нужно дать себе время на то, чтобы разобраться, как работает рекламный кабинет.

Тем не менее, российские платформы эффективны, если уметь ими пользоваться, продолжает Екатерина Шукалова.

Екатерина Шукалова

системный интернет-маркетолог

Те виды рекламы, которые сейчас есть в нашем распоряжении на территории Российской Федерации, продолжают работать так же, как они работали раньше. Безусловно, мы наблюдаем колебания стоимости размещения рекламы в разных системах, например, "Яндекс.Директ" или рекламная площадка "ВКонтакте". Подорожание связано с тем, что часть рекламодателей ушло из иностранных площадок, которые стали запрещены и недоступны нам на текущий момент, и пошли на имеющиеся рекламные площадки. Всегда при таких ситуациях естественным образом повышается стоимость рекламного размещения, но говорить о том, что эти каналы не работают, нельзя. Можно говорить лишь о том, что недостаточно компетенций и квалификаций тех людей, которые работают с теми или иными площадками. Просто вы не любите кошек, вы не умеете их готовить. Нужно лучше разбираться в тех рекламных возможностях, которые дают непростые рекламные площадки, как "Яндекс.Директ" или "ВКонтакте".

Среди других причин отказа от рекламы в интернете – меньший охват пользователей. Если раньше можно было запускать несколько инструментов для продвижения, то сейчас их число сильно ограничено, поясняет руководитель отдела контекстной рекламы агентства MAKO-digital Семен Шаляев.

Семен Шаляев

руководитель отдела контекстной рекламы агентства MAKO-digital

С одной стороны, большая проблема в уходе иностранных сервисов как контекстной, так и таргетированной рекламы, то есть прежде всего Google, Instagram* и Facebook*. Второй фактор – в целом снижение спроса, особенно на тематики, которые касаются некоторых долгосрочных инвестиций. Нет спроса, меньше инструментов, из-за этого возникает некая стагнация digital-рынка. Нельзя сказать, что Google чем-то сильно лучше "Яндекса", по сути это была просто аналогичная платформа, для полноценного покрытия нужно было запускать рекламу и в "Яндексе", и в Google. На одном показывается реклама Google, на другом реклама "Яндекса", то есть могли более комплексно охватывать весь путь пользователя в интернете, а сейчас охват очень сильно снизился.

В то же время, больше половины рекламодателей не изменили бюджет на свое продвижение в интернете. Среди них представители финансового сектора, телекоммуникаций и медицины. При этом некоторые, наоборот увеличили, инвестиции – например, ретейл.

* – принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией