В российские магазины вернулись скидки

29.11.2022 14:35

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

В российские магазины вернулись скидки. Осенью маркетинговых кампаний оказалось даже больше, чем в аналогичный период прошлого года. Это следует из аналитики компании NielsenIQ. Весной ретейлерам пришлось отказаться от промоакций на фоне санкций и ухода иностранных поставщиков.

Как отмечают аналитики компании, больше 40% россиян выбирают магазины с низкими ценами и промо-товары. Лидерами продаж по дисконту стали чай, растворимый кофе, оливки и макароны.

Сегодня товарами со скидками заполнена примерно четверть потребительской корзины, подтверждает генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine

Сегодня уровень промозависимости вернулся на уровень до марта этого года, где-то около 60% товаров продаются со скидками. Причем, в потребительской корзине три четверти товаров находятся со скидкой. Мы наблюдали в марте девальвацию рубля, естественно, это повлияло на рост стоимости импортных товаров. Это все отразилось в росте цен, в очередной волне ажиотажного спроса, сахарные войны. Начиная с середины лета, понятно, что с доходами населения все плохо, падает потребительская активность, многие ритейлеры, многие поставщики для того, чтобы хоть как-то стимулировать спрос, начали очередную гонку за промоактивностью.

Сейчас люди находятся в режиме сбережения, поэтому и товары выбирают с низкими ценами. Покупатели готовы пожертвовать даже комфортом, лишь бы закрыть первичные потребности, продолжает Иван Федяков.

Иван Федяков

генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine

Потребители уходят в магазины-дискаунтеры, в магазины с ультра низкими ценами, где обеспечивается низкая цена товара не за счет маркетинговых или каких-либо других акций, а обеспечивается за счет, в первую очередь, того, что условия торговли находятся на минимальном, скажем так, сервисном уровне. Это могут быть магазины, где может не быть торгового оборудования, товары могут быть выложены на полу. Так потребители голосуют, они готовы пожертвовать комфортом ради удовлетворения первичных потребностей. Где-то четверть насилия живет за чертой прожиточного минимума, средств хватает только на товары первой необходимости и оплату коммунальных услуг. Даже официальная статистика говорит о том, что у нас где-то около двух миллионов россиян голодают.

По мнению аналитиков, зимой рынок ожидает рекордная промоактивность. Агрессивные кампании уже проводит большинство крупнейших ретейлеров.

Ничего нового в этом нет, говорит маркетолог Николай Григорьев. По его словам, это взаимовыгодная история: люди экономят деньги, а магазинам нужно реализовать свои товары. Уловки продавцов – всего лишь миф, добавляет эксперт.

Николай Григорьев

маркетолог

Мы можем наблюдать, с одной стороны, высокий градус определенной тревожности, ритейлеры это будут учитывать. Торговля работает в основном от оборота, если вы зарабатываете на каждой единице товара не так много, то за счет праздничных оборотов колоссальных вы делаете денег столько, сколько за весь квартал. Происходит борьба за покупателя, покупателю предлагаются какие-то скидки, новые товары, хотят порадовать разным образом, а мы хотим радоваться. Это взаимно история, танцы вдвоем, здесь нет злостных маркетологов и бедных несчастных покупателей.

В прошлом году лидерами продаж по скидкам были шоколадные плитки, средства для мытья посуды и развесные конфеты.