Программы

Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00
Занимательная дердология

Психолог Юлия Дердо размещает вас на своей психологической кушетке и помогает разобраться в самой сложной жизненной ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Пятница, 9.00

Новые бренды поднимут рекламный рынок на 10%

07.12.2022 15:05

Фото: Unsplash/John Schnobrich

Новые бренды поднимут рекламный рынок на 10%. Речь о российских марках, которых уже более 700, пишут "Известия" со ссылкой на компании. Бизнес планирует значительно увеличить расходы на рекламу. Раньше отечественные бренды не уделяли большого внимания маркетингу из-за жесткой конкуренции с западными фирмами.

Сейчас можно быстро раскрутить свой торговый знак. На рынке рекламы появился люфт из-за ухода ведущих иностранных лейблов, уверен исполнительный креативный директор агентства "Артоника" Денис Шлесберг. Но, по его словам, период выгодных возможностей очень короткий, поэтому сейчас надо активно вкладываться в PR.

Денис Шлесберг

исполнительный креативный директор агентства "Артоника"

Конечно, реклама нужна. Это иллюзия, что рынок освободился и можно вывести бренд без рекламы, наоборот, надо пользоваться ситуацией и вкладываться в рекламу сейчас, чтобы в этом окне успеть сделать свой бренд новый заметным, чтобы его узнало, как можно больше людей. Дело не столько в стоимости рекламы, сколько в том, что период снижения конкуренции со стороны западных брендов достаточно короткий, потому что те, кто этой ситуацией воспользуется, сейчас выйдут на рынок, это нужно делать, как можно быстрее, уровень конкуренции вернется, рекламироваться станет дороже, потому что все начнут конкурировать между собой. При этом надо помнить о том, что нужно с самого сначала как следует выстраивать бренд, вкладываться в брендинг, чтобы то, что вы рекламируете, обладало необходимым качеством, чтобы привлекать внимание потребителей.

Большую часть рекламного бюджета компании инвестируют в рекламу на телевидении. Такой PR дает наибольший охват, но и стоит дороже других каналов. Также бренды покупают эфирное время на радио и посты в соцсетях. Для каждой марки надо искать свои направления для маркетинга.

Не стоит экономить на начальном этапе раскрутки, потому что затраты быстро окупятся, считает Денис Шлесберг.

Денис Шлесберг

исполнительный креативный директор агентства "Артоника"

Это очень сильно зависит от рынка, от отрасли, в которой бренд работает. В разных отраслях разные каналы эффективны. Какие каналы раньше были эффективными до ухода западных брендов, такие остаются и сейчас. У продуктов питания одни каналы, у недвижимости другие каналы, у финансовых услуг третьи каналы. Самый массовый охват, естественно, у телевидения. В связи с уходом можно говорить, что, возможно, ушли большие рекламодатели с большими бюджетами, соответственно, могла снизиться стоимость рекламного времени, но это предположение. Все рекламные затраты и все затраты на создание бренда, безусловно, окупятся, думаю, в ближайшем будущем, в среднесрочной перспективе точно.

Также эксперты отмечают, что в этом году продавцы активно рекламировали товар на маркетплейсах. На онлайн-площадках есть широкий выбор фукций для продвижения товара, отмечает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов.

Артем Соколов

президент Ассоциации компаний интернет-торговли

С точки зрения продвижения маркетплейс, действительно, может быть очень неплохим каналом, потому что там реклама немного иная, там скорее не факт рекламы как таковой используется, а внимание там привлекается за счет продвижение товарного предложения на более высокой строчке, которая будет видна клиенту, который зайдет, будет что-то выбирать. Действительно, там есть большой, достаточно широкий инструментарий по продвижению, начиная с подсвечивания своих объявлений, чтобы оно выделялось среди других, с точки зрения промо активности, участия в каких-то акциях и распродажах. При желании продавец может это делать для того, чтобы привлечь внимание к своей продукции и получить клиентов. Все эти способы довольно неплохо позволяют поднять продажи, получить лояльную аудиторию. Для того, чтобы начать торговать на площадке, не нужны инвестиции, нужно просто иметь товар.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, из 33 самых крупных иностранных рекламодателей на нашем рынке остались только четыре. Приостановили инвестиции в отечественный маркетинг почти 160 компаний, а более 300 зарубежных брендов и вовсе покинули наши площадки. Эксперты отмечают, что в следующем году рекламный рынок в России начнет восстанавливаться, после того, как в этом году упал почти на 30%.