Доходы блогеров упали на 80%

14.12.2022 17:25

Фото: depositphotos/OlgaZakrevskaya

Доходы блогеров упали на 80%. На это повлияло отключение авторов от монетизации на иностранных платформах, блокировка соцсетей, сложность денежных переводов между странами. Эксперты, опрошенные "Известиями", связывают снижение заработков и с уходом крупных западных рекламодателей из индустрии моды, информационных технологий и игр. Больше всего пострадали инфлюенсеры без миллионной аудитории.

Не помог блогерам и переход на другие площадки, потому что они не смогли увести за собой аудиторию, полагает директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

Владимир Зыков

директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров

Очень много рекламы давалось в запрещенным России Instagram*, сейчас эту соцсеть, поскольку она запрещена, все рекламодатели стали игнорировать по большей части, поэтому все рекламные доходы, которые были там, резко обрушились. Естественно, когда блогеры-миллионники брали за свою рекламу 500-900 тысяч, миллионы, конечно, это для них существенное выпадение заработка. Они надеялись, что аудитория пойдет вместе с ними на новые площадки, но этого не произошло. В Instagram* аудитория сокращается в плане просмотров, активности, то есть людям неудобно ходить через VPN, они не знают, что это, не понимают, как это, про него плохо пишут в интернете, трафик быстрее сжирает, множество неудобств это добавляет.

Блогеры пытаются компенсировать потери заработка разными способами: повышают или, наоборот, снижают цены на интеграции, чтобы привлечь клиентов. Многие авторы, которые растеряли свою аудиторию, начали даже обманывать пользователей, отмечает Владимир Зыков.

Владимир Зыков

директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров

Кто-то, конечно, отвалился, были критические моменты на начало года, февраль-апрель, когда они не понимали, как им быть, как им перестраиваться, это касалось блогеров в YouTube, потому что многие зарабатывали на рекламе, которую отчисляет сам YouTube, ее хватало. Сейчас они стали искать другие способы заработка. Очень часто этими способами заработка становятся нелегальное казино или букмекерские конторы. Некоторые пытаются обманывать свою аудиторию, потому что у них не осталось, многие продолжили как хобби, надеясь, что это удастся как-то монетизировать. Многие стали переманивать разными механиками подписчиков в Telegram, во "ВКонтакте", пришлось подстраиваться.

YouTube отключил монетизацию 10 марта, у пользователей также перестали работать премиум-подписки. Но для блогеров это, наоборот, плюс, потому что встроенные ролики только раздражали аудиторию, уверен медиаэксперт Аскар Туганбаев. По его словам, сейчас у авторов появляются новые рекламодатели из дружественных стран.

Аскар Туганбаев

медиаэксперт

Происходит некоторое импортозамещение как по контенту, так и по рекламодателям. Появляются региональные рекламодатели, китайские, азиатские. Так как их никто не знает, то, в принципе, я думаю, что это импортозамещение по контенту и по рекламе будет происходить потихоньку. С одной стороны, конечно, на YouTube нам отключили монетизацию, нет прероликов, которые перед просмотром контента, но в этом есть определенный плюс, потому что блогеры, которые размещаются на YouTube, в основном зарабатывают не на этих прероликах, а на рекламной интеграции внутри контента. Теперь, когда исчезли эти раздражающие ролики, которые, на самом деле, отпугивают пользователей, которые раздражают, блогер получает гораздо меньше денег, чем от встроенных в него рекламных роликов, эффективность монетизации выросла. Рекламный рынок будет сохраняться, этот ресурс все равно будет осваивается блогерами, их контент будет востребован на той или иной площадке, зритель подстроится, конечно.

Эксперты полагают, что в ближайшее время блогеры не смогут восстановить доходы до прежнего уровня. На это понадобится не менее трех лет.

* – принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией