Рекламодатели ушли в Telegram

21.12.2022 15:15

Фото: depositphotos/wichayada69@gmail.com

Рекламодатели ушли в Telegram. По данным аналитиков SocialJet и TGStat, число коммерческих постов с упоминаниями внешних сайтов за год выросло больше чем в 2,5 раза. Однако блогеры отмечают, что аудитория мессенджера очень требовательна к контенту. После того как Meta* в России признали экстремистской организацией, а инстаграм запретили, пришлось привыкать к новым инструментам продвижения.

Сейчас необходимо вести сразу несколько соцсетей, отмечает системный интернет-маркетолог Екатерина Шукалова.

Екатерина Шукалова

системный интернет-маркетолог

Нужно работать по всем площадкам, то есть быть и "ВКонтакте", работать с "Дзеном", работать в Telegram. Конкретно все будет зависеть от того, какой бизнес мы берем. Если мы рассматриваем В2С, допустим, с небольшим средним чеком, то "ВКонтакте" – прекрасная сеть для продвижения, особенно для региональных компаний. Если мы берем более сложные продукты, например, IT–продукты, продукты с долгим циклом сделки, то здесь больше будет интересен Telegram. С "Дзеном" ситуация такая, что нужно смотреть, как он будет в последнее время развиваться в силу того, что сменился собственник, нужно внимательно следить за тем, как популяризируется, насколько он рекламируется со стороны владельцев компании и так далее.

Если говорить о телеграм-каналах, то легче всего здесь продвигаться экспертам, сегменту В2В, добавляет Екатерина Шукалова.

Екатерина Шукалова

системный интернет-маркетолог

Telegram – хорошая сеть для нативной и рекламной коммуникации с потенциальными клиентами. Особенность заключается в том, что каналы и чаты, которые сейчас есть, очень хороши с точки зрения внимания целевой аудитории и активности этой аудитории. Те люди, которые ведут телеграм-каналы, заботятся о том, чтобы контент был интересный и попадал в эту самую целевую аудиторию. Соответственно, если бизнес хорошо знает свою целевую аудиторию, то он может подобрать себе именно те каналы, которые будут максимально эффективны и максимально конверсионные. Однако есть некоторые сложности с выбором этих каналов, потому что пока у нас еще недостаточно развита система поиска этих каналов, подбора каналов и контактов с администраторами этих каналов. То есть канал, безусловно, перспективный, но требует большего внимания относительно других социальных сетей.

Разницу в контенте отмечают и сами блогеры. По словам врача Ирины Яблоковой, в Telegram развиваться сложнее, зато аудитория активнее.

Ирина Яблокова

врач

Во "ВКонтакте" продвигаться очень сложно, а вот Telegram – да. У меня не только блог мам, я еще врач-офтальмолог, у меня экспертный блог. Если в Instagram* был больше востребован мамский блог, там про детей, жизнь, то Telegram очень стал актуален экспертный, пишется, у меня там квинтэссенция медицинских постов. Люди, насколько я заметила, заинтересованы именно в здоровье своих детей, им больше нравится формат Telegram. До этого года у меня даже не было канала, Telegram казался скучным, я его не понимала, а сейчас именно как эксперт мне больше нравится Telegram. Продвигаться там сложнее, чем в Instagram*, на мой взгляд, но зато более чистая аудитория, более заинтересованная.

Среди минусов продвижения в Telegram – высокая цена привлечения подписчиков, добавляет Ирина Яблокова.

Ирина Яблокова

врач

У нас сохранилось сообщество врачей блогеров, мы друг другу предлагаем, например, взаимопиар, проводим марафоны. То есть в принципе все контакты, которые организовывались по поиску и продвижению именно чистый аудитории, еще с Instagram*, сохранились. Мы пытаемся продвигаться в Telegram, но бюджет выходит намного дороже в Telegram, чем в Instagram*. Грубо говоря, в Instagram* один подписчик – один рубль. В Telegram один подписчик может стоить 10-15 рублей, если, например, покупаешь рекламу, идешь в какой-то врачебный марафон, например, медицинский, он стоит намного дороже, а приходит намного меньше.

Как отмечают аналитики, больше всего в рекламу в Telegram вкладывают онлайн-кинотеатры, банки, маркетплейсы и ритейлеры.

* – принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией