Европейские хлопья, печенье и чипсы покидают российский рынок

22.12.2022 12:15

Фото: unsplash/Andrijana Bozic

Европейские хлопья, печенье и чипсы покидают российский рынок. Как пишет "Коммерсант", американская компания по производству готовых завтраков и снеков Kellogg готовится перепродать свои активы. В нашей стране заводы производителя расположены в Воронеже, Пскове и Вязьме. Они выпускали продукцию в том числе под брендами "Любятово", Extra, "ШокоZAVR". Перекупить их может "Черноголовка". Эксперты оценивают возможную стоимость бизнеса в 6-7 млрд рублей. Весной аналогичное решение принял швейцарский завод Nestlé. Пермская фабрика приостановила производство продукции под брендами KitKat и Nesquik.

Смену владельцев покупатель не заметит, считает исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Если говорить про завтраки, это достаточно популярная в России категория, она последние годы достаточно динамично развивалась. Я думаю, что мы имеем сейчас ситуацию, когда компания не уходит, а продает свой бизнес, поэтому производство будет продолжаться. Думаю, российский потребитель без завтраков не останется. Все крупнейшие производители, которые работали на рынке, производили на территории Российской Федерации, компания Kellogg, которая сейчас продает бизнес, в том числе.

По данным аналитиков, с начала года продажи готовых завтраков снизились почти на 10%. Однако популярность хлопьев и подушечек по-прежнему высокая, отмечает независимый эксперт ретейл-рынка Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт ретейл-рынка

Все эти хлопья, звездочки и прочее, конечно, популярны. Рынок развивающийся, то есть он даже еще не сильно насыщен, но он колеблющийся в зависимость от различных обстоятельств, которые мы переживаем, различные вызовы, которые нам подбрасывают каждый год, конечно, этот рынок деформируется. "Черноголовка" как холдинг, получивший возможность неожиданно на уходе многих брендов, в том числе брендов с их профилем, с профилем воды и безалкогольных газированных напитков, зарабатывает. Акционеры, скорее всего, принимают решение диверсифицировать бизнес. Это абсолютно понятно и нормально. Они диверсифицируют бизнес также в пищевой индустрии, находя какие-то понятные по технологии категории. То есть они идут, например, в кукурузные хлопья, вся эта история вполне им подходит.

В свою очередь врачи-диетологи предупреждают, что сухие завтраки могут привести к ожирению и диабету. По словам нутрициолога Андрея Бобровского, в хлопьях мало пользы.

Андрей Бобровский

нутрициолог

Особой пользы в подобных завтрака с точки зрения современной диетологии нет и быть не может. Они американские, в 1980-х годах произошел резкий скачок эпидемии ожирения. Вдруг выяснилось, что это дети, это люди, повзрослевшие, которых в детстве в 1970-х годах начинали активно кормить этими завтраками. Когда они повзрослели, спустя 10-15, всплеск ожирения и сахарного диабета возник. Они тогда начали добавлять туда витамины, какие-то исследования за уши привязывать. На самом деле, в составе пустые калории, углеводы тоже пустые. Они дают энергию, насытят, но пользы растущему организму они принесут мало.

Завтрак станет полезнее, если в нем будут сложные углеводы, продолжает Андрей Бобровский.

Андрей Бобровский

нутрициолог

Завтракать нужно сложными углеводами. Это каши, если бутерброды, то из цельнозернового хлеба. Сложные углеводы содержат энергию. Они энергию отдают постепенно, не будет наблюдаться всплеск выброса инсулина в ответ на поступление простых углеводов, простые углеводы быстро всасываются, а сложные медленно. Для того, чтобы обеспечить организм энергией в постепенном режиме, чтобы хватило ему до обеда, на 3-4 часа, а не на час, как это бывает после быстрых углеводов, нужно, чтобы завтрак содержал сложные углеводы. Для детей, конечно же, он должен содержать еще витамины, микроэлементы в большом количестве, белок необходим для роста.

На фоне новостей о переменах на рынке, крупные российские магазины заявляют, что запасы продуктов фирмы Kellogg уже практически закончились.

Подкасты

Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Европейские хлопья, печенье и чипсы покидают российский рынок

Подкасты