Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Фитнес-индустрия начала восстанавливаться после пандемии

26.12.2022 15:15

Фото: unsplash/Danielle Cerullo

Фитнес вернулся на беговую дорожку. Индустрия начала восстанавливаться после пандемии. Участники рынка отмечают, что продажи за этот год выросли почти на 12%. Компании приспосабливаются к новым запросам клиентов. В частности клубы делают упор на "короткие продукты" – абонементы на месяц или неделю. Есть даже поминутные тарифы. Такие варианты сейчас выбирают охотнее, чтобы не тратить сразу слишком много.

Это отголосок пандемийного поведения, отметила президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России Ольга Киселева.
Ольга Киселева
президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России
Согласна, что та тенденция, которую мы получили сначала в 2020 году, а потом и подтвердили ее в 2022 году, тенденция в потребительском поведении, вела к тому, что потребитель не готов планировать глубоко вперед, им удобнее покупать короткое членство. Для бизнеса эта история – продление этих людей. Если человек покупает на год, это стабильная финансовая модель, к которой привыкла отрасль, стабильная история, возможность прогнозировать дальнейшее развитие проекта. В ситуации, когда человек покупает короткое членство, он может уйти через два месяца, поэтому, конечно же, тоже увеличивает себестоимость, поэтому бизнес так медленно и неохотно переходит на новую бизнес-модель. Мы только начали восстанавливаться. Причина, вероятнее всего, в перераспределении доходов людей. Часть людей не поехали отдыхать, не уезжают за границу на новогодние праздники, часть людей, которая осознала важность собственного здоровья.


По мнению сопредседателя Национального союза защиты прав потребителей Алексея Егармина, в таких заманчивых предложениях могут быть "подводные камни". В том числе, связанные с кредитованием.

Алексей Егармин
сопредседатель Национального союза защиты прав потребителей
Выгодное предложение у нас традиционно должно вызывать настороженность. В подавляющем большинстве случаев это закамуфлированный обман. Предложение помесячной оплаты, вроде как, разумно, но в договоре могут крыться подводные камни. Первый самый неприятный момент в том, что вы даете согласие на списание денег со своих банковской карты, по сути дела это не договор продажи услуг, а договор подписки, где вы соглашаетесь с условиями безакцентного списания средств, вы можете об этом узнать только по истечении какого-то времени, когда средства уже утеряны. Вы думаете, что уже прекратили отношения, а на самом деле они не прекратились. Второй пример – комплекс разного рода навязанных услуг. При этом участвует банк в каких-то программах, начиная от страхования, которое вам говорят, что оно бесплатно, заканчивая какие-нибудь добровольным вхождением в систему овердрафт, когда банк вам предоставляет как-будто бы для оплаты фитнес-центра какие-то деньги, я потом с вас берет проценты.


Из-за низкой покупательской способности, владельцы фитнес-клубов не могут сильно поднимать цены. При этом бизнесу нужно ремонтировать и обновлять парк тренажеров, отмечает Ольга Киселева.

Ольга Киселева
президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России
У нас серьезный разрыв между отсутствием роста платежеспособности людей, цены поднимать не можем аналогично тому, как растут затраты, а затраты в любом случае растут, поэтому тут бизнес-дилемма. Тренажеры, которыми мы были оснащены до 2022 года, почти 80% оборудования Европы и Соединенных Штатов. Этими тренажерами уже оснащены фитнес-клубы, соответственно, для них нужны детали, комплектующие и так далее. Часть брендов, топ-пять ключевых брендов, ушли с российского рынка, соответственно, часть оборудования, часть запчастей везется параллельным импортом, что удлиняет и удорожает процесс. Все, что открывается новое, конечно, пытается сохранить те же бренды, а это опять параллельный импорт, опять удорожание, но часть фитнес-клубов оснащаются китайской и южнокорейской продукцией, это немного меняет ландшафт российского рынка тренажеров.


При этом допандемийных показателей рынок еще не достиг. Доходы бизнеса заметно упали в этом году, продолжила Ольга Киселева. По ее словам, многие клубы до сих пор работают в убыток.

Ольга Киселева
президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России
Мы очень сильно потеряли в маржинальности, если в 2018-2019 годы прибыльность фитнес-клуба составляла 10-12%, иногда 14%, сейчас мы находимся в промежутке от 0% до 2-3% а некоторые клубы работают частично в минус. Это очень серьезные проблемы для отрасли.


По словам участников рынка, в следующем году еще одним драйвером для возрождения фитнес-индустрии может стать закон о налоговом вычете. Россияне смогут возвращать 13% от расходов на занятия спортом.

Подкасты

  • Вранье о покупках в паре – причины и последствия

    Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

    06.02.2026 18:00

  • Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

    В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

    06.02.2026 10:00

  • Культурный подход с Ольгой Журавлевой

    В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

    05.02.2026 12:00

  • Главные вызовы для российской экономики

    Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

    04.02.2026 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска