Фитнес-индустрия начала восстанавливаться после пандемии

26.12.2022 15:15

Фото: unsplash/Danielle Cerullo

Фитнес вернулся на беговую дорожку. Индустрия начала восстанавливаться после пандемии. Участники рынка отмечают, что продажи за этот год выросли почти на 12%. Компании приспосабливаются к новым запросам клиентов. В частности клубы делают упор на "короткие продукты" – абонементы на месяц или неделю. Есть даже поминутные тарифы. Такие варианты сейчас выбирают охотнее, чтобы не тратить сразу слишком много.

Это отголосок пандемийного поведения, отметила президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России Ольга Киселева.

Ольга Киселева

президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России

Согласна, что та тенденция, которую мы получили сначала в 2020 году, а потом и подтвердили ее в 2022 году, тенденция в потребительском поведении, вела к тому, что потребитель не готов планировать глубоко вперед, им удобнее покупать короткое членство. Для бизнеса эта история – продление этих людей. Если человек покупает на год, это стабильная финансовая модель, к которой привыкла отрасль, стабильная история, возможность прогнозировать дальнейшее развитие проекта. В ситуации, когда человек покупает короткое членство, он может уйти через два месяца, поэтому, конечно же, тоже увеличивает себестоимость, поэтому бизнес так медленно и неохотно переходит на новую бизнес-модель. Мы только начали восстанавливаться. Причина, вероятнее всего, в перераспределении доходов людей. Часть людей не поехали отдыхать, не уезжают за границу на новогодние праздники, часть людей, которая осознала важность собственного здоровья.

По мнению сопредседателя Национального союза защиты прав потребителей Алексея Егармина, в таких заманчивых предложениях могут быть "подводные камни". В том числе, связанные с кредитованием.

Алексей Егармин

сопредседатель Национального союза защиты прав потребителей

Выгодное предложение у нас традиционно должно вызывать настороженность. В подавляющем большинстве случаев это закамуфлированный обман. Предложение помесячной оплаты, вроде как, разумно, но в договоре могут крыться подводные камни. Первый самый неприятный момент в том, что вы даете согласие на списание денег со своих банковской карты, по сути дела это не договор продажи услуг, а договор подписки, где вы соглашаетесь с условиями безакцентного списания средств, вы можете об этом узнать только по истечении какого-то времени, когда средства уже утеряны. Вы думаете, что уже прекратили отношения, а на самом деле они не прекратились. Второй пример – комплекс разного рода навязанных услуг. При этом участвует банк в каких-то программах, начиная от страхования, которое вам говорят, что оно бесплатно, заканчивая какие-нибудь добровольным вхождением в систему овердрафт, когда банк вам предоставляет как-будто бы для оплаты фитнес-центра какие-то деньги, я потом с вас берет проценты.

Из-за низкой покупательской способности, владельцы фитнес-клубов не могут сильно поднимать цены. При этом бизнесу нужно ремонтировать и обновлять парк тренажеров, отмечает Ольга Киселева.

Ольга Киселева

президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России

У нас серьезный разрыв между отсутствием роста платежеспособности людей, цены поднимать не можем аналогично тому, как растут затраты, а затраты в любом случае растут, поэтому тут бизнес-дилемма. Тренажеры, которыми мы были оснащены до 2022 года, почти 80% оборудования Европы и Соединенных Штатов. Этими тренажерами уже оснащены фитнес-клубы, соответственно, для них нужны детали, комплектующие и так далее. Часть брендов, топ-пять ключевых брендов, ушли с российского рынка, соответственно, часть оборудования, часть запчастей везется параллельным импортом, что удлиняет и удорожает процесс. Все, что открывается новое, конечно, пытается сохранить те же бренды, а это опять параллельный импорт, опять удорожание, но часть фитнес-клубов оснащаются китайской и южнокорейской продукцией, это немного меняет ландшафт российского рынка тренажеров.

При этом допандемийных показателей рынок еще не достиг. Доходы бизнеса заметно упали в этом году, продолжила Ольга Киселева. По ее словам, многие клубы до сих пор работают в убыток.

Ольга Киселева

президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России

Мы очень сильно потеряли в маржинальности, если в 2018-2019 годы прибыльность фитнес-клуба составляла 10-12%, иногда 14%, сейчас мы находимся в промежутке от 0% до 2-3% а некоторые клубы работают частично в минус. Это очень серьезные проблемы для отрасли.

По словам участников рынка, в следующем году еще одним драйвером для возрождения фитнес-индустрии может стать закон о налоговом вычете. Россияне смогут возвращать 13% от расходов на занятия спортом.

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Фитнес-индустрия начала восстанавливаться после пандемии

Подкасты