Продажи товаром с символом 2023 года уступили прошлогодним на 15%

28.12.2022 12:25

Фото: unsplash/Olga Deeva

На зайцах, кроликах и котах россияне решили сэкономить. Товары с символами 2023 года уступили продажам атрибутики с тигром и снизились на 15%. Такие данные приводит компания "Платформа ОФД", которая изучает данные онлайн-касс в стране. При этом "Известия" сообщают, что сувенирная продукция подорожала почти на четверть по сравнению с прошлым декабрем, средний чек на нее составил 350 рублей.

Сейчас покупатели просто стараются экономить, говорит гендиректор агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор агентства INFOLine

На текущий момент мы видим, что на потребительском рынке России главенствует бережливое потребление. Это означает, что россияне крайне рациональны в покупках, стараются экономить. Есть объективные причины: доходы населения снизились, даже по официальным данным, по итогам третьего квартала, снижение составило почти 35%, в реальности, с учетом падения розничного товарооборота на 10%, мы предполагаем, что снижение существенно более глубокое, потребители становится гораздо более рациональны с точки зрения принятия решения о покупках. Очевидно, что вся эта предновогодняя мишура, которую традиционно покупают для того, чтобы создать настроение, мало связано с рациональностью, это больше эмоциональные покупки. Конечно, когда ситуация благоприятная, то эти эмоциональные покупки начинают преобладать.

Однако на маркетплейсах спрос сохраняется. Россияне активно покупают там фигурки-игрушки и подарочные наборы посуды с кроликами и котами. Это объясняется тем, что люди в принципе стали больше приобретать онлайн, пояснил Иван Федяков.

Иван Федяков

гендиректор агентства INFOLine

Что касается маркетплейсов, то здесь нужно учитывать статистические особенности. Дело в том, что маркетплейсы растут очень высокими темпами, по данным на середину года, рост составлял почти двукратный в объеме продаж в целом на данных площадках, поэтому на текущий момент любая положительная динамика в онлайн-торговле в основном связана с тем, что онлайн-торговля как таковая растет. Потребитель уходит из физических магазинов и старается все больше и больше приобретать посредством всемирной паутины.

Символы года – кот и кролик. Как рассказал представитель Wildberries Валерий Прокофьев, у москвичей более популярны товары с изображением первого животного.

Валерий Прокофьев

представитель Wildberries

70% сувениров приобретают с изображением кота, лишь 30% с изображением кролика. Однако на Дальнем Востоке России, например, в Магадане, Якутии, Чукотке предпочтение все же отдают другому символу года – кролику. Товары с его изображением здесь составляют порядка 80% от всего оборота такой продукции. Это может быть связано с большим интересом жителей региона к Восточной культуре, так как черный водяной кролик является символом года по восточному календарю.

Также в этом году популярны детские мастер-классы, где научат шить, вязать или валять из шерсти игрушку-кролика. Многие стали заказывать на "Авито" мыло и шоколад в форме этого животного. В этот раз символ нового года особенно симпатичный, поэтому он пользуется большой популярностью у детей и взрослых, отметила дизайнер интерьеров Светлана Серова.

Светлана Серова

дизайнер интерьеров

Москвичи по-прежнему любят интегрировать символ года, украшают свои дома, квартиры, тем более символ кролика, это очень такой позитивный зверек. Чем он особенно хорош, он объединяет не только взрослых, но и детей, поэтому мне кажется, дети в этом году особенно рады новогодним украшениям. Пушистых зверьков, мне кажется, любят все. Его очень интересно отражать и в детских костюмах, в новогодних украшениях, с ним легко работать. Символика очень доброжелательная и очень интересная, конечно, будут покупать. Коты тоже, но все-таки в большей степени я наблюдаю кроликов, чем котов.

Интересуются россияне не только сувенирными символами года, но и живыми. По словам владельцев питомников, желающих купить настоящего кролика очень много. Однако заводчики настоятельно рекомендуют хорошо подумать, прежде чем покупать животное.