Россияне охладели к БАД

29.12.2022 14:25

Фото: depositphotos/PheelingsMedia

Россияне охладели к БАД. Продажи биологически активных добавок в аптеках за ноябрь упали сразу на 17%. Опрос "Коммерсанта" показал, что такая тенденция объясняется экономией и завершением острой фазы пандемии коронавируса. Кроме того, набирают обороты основные конкуренты фармретейлеров – маркетплейсы. Они продают БАД по более низкой цене.

Однако в целом показатели онлайн продаж невысокие, по сравнению с ритейлом, отметила директор по корпоративным коммуникациям "Эвалар" Екатерина Беляева.

Екатерина Беляева

директор по корпоративным коммуникациям "Эвалар"

Если говорить про рынок БАД, то в доковидный период 99,9% БАД практически реализовывалось через аптеки. С запуском онлайн-продаж, с разрешением дистанционной продажи этой категории, у нас очень сильно начал расти рынок e-com. На сегодняшний день мы видим, что аптечный рынок достиг 14%. Если говорить про рынок e-com, то за период этого года, в первом полугодии он в категории БАД рос и до 90%. Сейчас мы видим рост практически в 50%. Заметно более быстро растет этот рынок, но в общем объеме продаж он пока 15-20% от рынка.

При этом Екатерина Беляева уточнила, что покупки БАД снизились лишь непосредственно в категории "витамины".

Екатерина Беляева

директор по корпоративным коммуникациям "Эвалар"

Ситуация с ковидом отошла на второй план, мы видим категорическое снижение в покупках, но в рублях мы такого не видим. Категория БАД все равно сохраняет свое значение, то есть в других категориях мы такого снижения потребления, как в группе витаминов, мы не видим. Это во многом связано со сменой повестки и уходом каких-то ковидных трендов, то есть они уже стали достаточно неактуальны.

Снижение покупательской способности сказалось в основном на продажах бюджетных бадов, продолжает Екатерина Беляева. Дорогие добавки продолжают пользоваться высоким спросом.

Екатерина Беляева

директор по корпоративным коммуникациям "Эвалар"

Не будем все списывать на ковид, там совершенно другие тренды, они будут усиливаться. Например, в части того, что касается доходов населения, мы видим последовательное снижение доходов населения, соответственно, все, что касается более низких ценовых категорий, потребление действительно может снижаться. Это очень значимые факторы, за которыми мы будем в 2023 пристально следить. Идет определенная коррекция цены в целом по рынку, где-то в среднем мы видим инфляцию порядка 12% в этой категории, но также мы видим распределение спроса. У нас сильнее падает нижняя ценовая категория, условно, до 350 рублей, а высокие ценовые категории, которые покупают люди с более высоким достатком, они сохраняют свое положение, даже продолжают свой рост.

По мнению директора центра иммунокорреции имени Ходановой Людмилы Лапы, некоторые БАД могут быть опасны для здоровья.

Людмила Лапа

директор центра иммунокорреции имени Ходановой

Как врачи мы редко назначаем БАД. Гомеопатические средства назначают от месяца до трех лет, а то и до полугода, а потом оценка эффекта, непонятно еще, от чего он произошел. Когда мы назначаем даже фитотерапию, от этих препаратов может быть даже бред, потому что сейчас аллергия стала ведущим у многих пациентов заболеванием. Приходят на прием, спрашиваешь, есть ли аллергия, отвечают, что нет, в выписке из стационара тоже нет аллергии, а дают тут же, например, отек Квинке. Столько случаев даже смертельных бывает от того, что человек не знает, от чего у него аллергия, не понимает этого, а любой из фитопрепаратов может быть аллергеном, дать гиперреакцию иммунной системе, не только, например, крапивницу, но и отек Квинке. Мы часто с этим встречаемся.

Эксперты полагают, что продажи БАД в аптеках будут падать до тех пор, пока снижается покупательская способность населения.