В этом году индустрия барбершопов не досчиталась клиентов

30.12.2022 12:25

Фото: depositphotos/SashaKhalabuzar

Российским барберам не хватает бород. В этом году бьюти-индустрия не досчиталась клиентов. 2022 год стал самым провальным со времен 1990-х, пишет "Коммерсант". Больше всех потеряли в выручке премиум барбершопы – их доход упал на 16%. В салонах экономкласса клиентов стало меньше на 7%. По мнению аналитиков, это связано с частичной мобилизацией и отъездом молодых платежеспособных мужчин за границу.

Также парикмахерские столкнулись с утечкой кадров, отмечает омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Лялья Садыкова.

Лялья Садыкова

омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты

Падение очень критичное, отрасль барбершопов пострадала больше всего, потому что они потеряли не только клиентов, но и сотрудников. Что-либо прогнозировать на следующий год крайне тяжело, потому что все очень сильно в нашей индустрии зависит от политической и геополитической ситуаций. Помимо этого, нужно понимать, что наши партнеры, бренды, которые производятся в Америке, в других недружественных странах, есть отечественные марки, есть отечественные производители, есть те, кто подняли цены на уровень европейских брендов, но, к сожалению, пока качество у нас не соответствует тому, с которым мы привыкли работать. Еще нужно не забывать, что уход брендов не просто то, что бренд ушел, это еще и обучающая платформа наших мастеров. Это обучающие центры были, в которые международные бренды вкладывались, альтернативы этому пока еще нет.

В следующем году нарастить прибыль смогут эконом салоны, хотя риск оттока кадров сохраняется. В этом сегменте работает много мигрантов, отметила Лялья Садыкова.

Лялья Садыкова

омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты

В экономсегменте, возможно, можно будет на что-то надеяться, но в нем у нас задействованы мигранты, что тоже нестабильно для нашего рынка, потому что их заработная плата зависит от курса валюты. Вы видели, что в конце года с ним произошло, соответственно, это приведет к оттоку рабочей силы. Поэтому, думаю, ситуация крайне нестабильность, тяжелая, но можно позавидовать оптимизму наших российских предпринимателей. Это самые живучие и приспосабливающиеся люди в мире.

Однако, по словам основателя сети мужских парикмахерских "Супермен" Василия Михайлова, россияне продолжают стричься в салонах, но просто немного реже, так как начали экономить.

Василий Михайлов

основатель сети мужских парикмахерских "Супермен"

Продолжаем работать. Конечно, был спад, когда была объявлена мобилизация, в течение где-то 2-3 недель мы наблюдали спас, но потом постепенно он начал выравниваться. В этом месяце мы приросли, но не так сильно, как в прошлом году, в процентовке я имею в виду. Мы по разным точкам наблюдаем разные ситуации. У нас есть парикмахерские, в которых больший получили поток из, скажем так, более дорогих сегментов, где стрижка от тысячи рублей, от полутора тысяч. В точках, которые рядом с барбершопами находятся, заметно увеличилось количество людей, которые, скажем так, хотят сэкономить и пошли к нам в более недорогой сегмент. Есть точки, по статистике мы заметили, что если люди раньше стриглись, например, раз в четыре недели, то сейчас раз пять недель.

Барбершопы будут делать ставку на недорогие услуги, считает Василий Михайлов.

Василий Михайлов

основатель сети мужских парикмахерских "Супермен"

Мы ожидаем, что наш сегмент всегда актуальный в нашей стране, поэтому мы будем продолжать делать то, что делаем. По стрижкам средний чек у нас 400 рублей, для Москвы это небольшая цена за стрижку. Просто в свое время появилось много барбершопов с ценой стрижки от тысячи рублей, а люди не были готовы к такому прыжку, потому что в основном всю жизнь мужская стрижка составляла в среднем 300-400 рублей для 80% рынка, например, а тут перепрыгнуть сразу на полторы тысячи. Люди попробовали новый сервис, но платить за него в 2-3 раза дороже не готовы, не готовы платить за него постоянно, поэтому появляются такие форматы, как мой "Супермен", компании, которые делаются недорогие услуги.

На этом фоне предприниматели стали осторожнее относиться к открытиям новых салонов. В то же время по подсчетам сервиса "2ГИС", за последние два года количество барбершопов в 15 крупнейших городах России выросло на половину – до 3,5 тысяч точек.