В России рекордно выросли продажи секс-игрушек

13.01.2023 13:55

Фото: Unsplash/Lovense Toys

В России рекордно выросли продажи секс-игрушек. Но пока эта тенденция наблюдается только на маркетплейсах.

По данным сервиса Moneyplace, на Wildberries спрос увеличился в восемь раз за одиннадцать месяцев прошлого года. Однако средний чек на товары для взрослых не превысил тысячу рублей. Чаще всего покупали вибраторы, стимуляторы и наборы игрушек. На Ozon самый высокий прирост показали куклы для секса. Он составил 3300%.

При этом россияне до сих пор стесняются заходить в офлайн-магазины, отмечает основатель холдинга "Розовый Кролик" Максимилиан Лапин.

Максимилиан Лапин

основатель холдинга "Розовый Кролик"

Такая большая выручка на маркетплейсах, в принципе ожидаема. На маркетплейсах действительно 1-1,5 тысячи средний чек получается, потому что в основном покупают дешевый товар. У нас в стране нет секс-просвещения как такового, маркетплейсы стали просветителями, раньше такого не было. Когда люди видят, что рядом со взрослыми товарами можно купить товары детские, товары для животных, все виды товаров, все это рядом находится, люди стали понимать, что в этом ничего ужасного нет. Что самое интересное, могу подтвердить, действительно, в рознице немножко продажи упали, люди все равно стесняются заходить в розничные магазины. Это действительно есть. Им легче покупать в интернете, у людей срабатывают двойные стандарты, что мол если в интернете купил, то не извращенец, а если купил в розничном магазине, то стыдно, вдруг кто-то увидит меня и так далее. Люди стесняются, видно, как они оглядываются, а когда много всего расположено, люди спокойно заходят.

В прошлом году к продаже секс-игрушек подключилось сразу несколько крупных косметических сетей, но отношение к ним остается неоднозначным, говорит Максимилиан Лапин.

Максимилиан Лапин

основатель холдинга "Розовый Кролик"

В "Летуале" выставили товары для взрослых, в "Золотом яблоке" то же самое. Люди обсуждают, как же это так, вибратор. Один и тот же самый вибратор, по сути, он же для лица массаж делает, он же и интимный, одни и те же производители. BDSM-атрибутика, те же самые стеки, которыми лошадей погоняют, те же стеки используются в играх. Всегда двойные стандарты, то есть многие вещи, товары, двойного-тройного назначения. Где они продаются, значит, так они и выглядят, получается. По статистике, например, пять лет назад где-то 7,5% потребляли эти товары, во всем мире где-то 53% всего населения, чтобы было понятно. Сейчас происходит рост, мы все время росли-росли, если бы не ковидные моменты, плюс СВО, немножко просели, но, думаю, все нормально в будущем будет. Еще лет 5-10, думаю, мы догоним мир, все пользуются этими товарами.

Некоторые россияне действительно стали проще к относиться к товарам для взрослых, но даже они стараются не афишировать такие покупки, соглашается психолог-сексолог Александра Миллер.

Александра Миллер

психолог-сексолог

Действительно возрос интерес к игрушкам. Дело в том, что люди, во-первых, стали более раскрепощены, то есть меньше запретов, связанных с сексом. Тем не менее, тема секса немного табуирована, многие предпочитают, даже взрослые люди, предпочитают в электронном виде, еще не на свой аккаунт покупать какие-то девайсы.

Впрочем, у этого есть и негативная сторона, считает Александра Миллер. По ее словам, из-за доступности секс-игрушек многие вообще не видят смысла в отношениях с другими людьми.

Александра Миллер

психолог-сексолог

Тревожность повысилась, это факт, да еще с тем, что люди потеряли возможность, закрылись, не строятся качественные взаимоотношения, поэтому предпочитают различные заменители. Это связано не только с тем, что происходит в мире, если мы возьмем Китай, Японию, там популярность набирают куклы. Повсеместное явление, что люди склонны пользоваться вот такими игрушками, чем выстраивать взаимоотношения, потому что это нужно самому меняться, нужно выстраивать какой-то контакт, постоянное общение. Сейчас век эгоизма, к сожалению, человек уходит от нормальных взаимоотношений.

Между тем, не все товары для взрослых показали существенный рост продаж в прошлом году. Так, по данным сервиса Moneyplace, в минус на Ozon ушла категория "Насадки и удлинители".

Подкасты

Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

В России рекордно выросли продажи секс-игрушек

Подкасты