Европейский алкоголь возвращается в нашу страну параллельными путями

26.01.2023 15:10

Фото: depositphotos/Wavebreakmedia

Европейский алкоголь возвращается в нашу страну параллельными путями. Поставлять брендовые марки планируют крупнейшие дистрибьюторы России. Так, Beluga Group в ближайшее время выставит на полки алкомаркетов немецкий Jagermeister и шотландский Johnnie Walker. По данным источников "Коммерсанта", размер партий виски и ликера составляет около 500 тысяч бутылок. Аналогичные планы и у компании LUDING GROUP. В числе других напитков, которые будут ввозить в Россию, Jack Daniels, Jim Beam и Macallan.

На рынок алкогольной продукции это событие вряд ли повлияет. Например, барная индустрия уже нашла аналоги. Но, безусловно, появление привычных марок на полках магазинов даст больше выбора покупателям, считает соучредитель Союза сомелье Артур Саркисян.

Артур Саркисян

соучредитель Союза сомелье

Дефицита не было. Может быть, чуть-чуть приходилось поискать, но ничего страшного не происходило. Особенно большого спроса на них нет, многим без разницы, какой виски пить. Просто эти бренды долгое время находились рядом с нами, они были уже привычны, что они есть. Хороший маркетинг со стороны производителей. Что касается ликеров и так далее для барной индустрии, все взаимозаменяется, тот же Jagermeister, например, хорошая вещь, его пьют после еды, кто-то может и бутылку выпить, но аналогичные варианты всегда есть. Ничего никто не потеряет, рынок большой.

Еще в августе Ассоциация компаний розничной торговли обращалась к правительству с просьбой разрешить параллельный импорт премиальных крепких напитков. Ретейлеры опасались дефицита товара. Нехватка спиртного возникла из-за санкций. Так, США остановили отгрузку в нашей стране, небольшие поставщики виски подняли цены до 70%, а Евросоюз запретил поставки алкоголя дороже 300 евро. В итоге ввоз всех крепких напитков сократился больше чем на треть.

В итоге, летом покупатели отправлялись на поиски дорогого алкоголя по маленьким населенным пунктам, говорит директор Школы сомелье, исследователь алкоголя Эркин Тузмухамедов.

Эркин Тузмухамедов

директор Школы сомелье, исследователь алкоголя

Цены выросли и будет расти. Ассортимент сокращается, сейчас опытные товарищи ездят по периферии, потому что сетках, как "Пятерочка", напитки премиального класса по разнорядке загружались, но отъехать от Москвы в провинцию, там покупательская способность в разы ниже, поэтому там залеживаются что-то еще по старым ценам. Сейчас прошаренные люди ездят, скупают все эти остатки. Если посмотреть на долю до 24 февраля примерно по всем импортерам алкогольным, имеются в виду крупные компании, типа Bacardi, на долю такого суперпремиального виски возрастом 21 и выше, приходилось примерно 10% денег, то есть значительная часть бизнеса приходилась на это. Но по объему это было менее 1%, то есть очень дорогие бутылки приносили много денег, но мало покупательской способности. В принципе, это отражает всю ситуацию на рынке.

Первые партии крепкого импортного алкоголя разрешили ввозить параллельным импортом еще в декабре. Занимались этим только мелкие компании, что увеличивало стоимость товара.

Теперь, когда за поставки взялись крупные игроки, у покупателя появится возможность сэкономить, поясняет заместитель исполнительного директора российской Ассоциации экспертов рынка ретейла Шамиль Магомедов.

Шамиль Магомедов

заместитель исполнительного директора российской Ассоциации экспертов рынка ретейла

Через Армению, через Казахстан, через Грузию их ввозили, а сейчас, видимо, их централизовали какие-то крупные дистрибьюторы наши российские. То есть это уже большой объем, большая работа с продукцией. Думаю, они договорились с производителями о каких-то условиях. Параллельный импорт подразумевал, что объемы маленькие, закупочные цены дорогие, логистические издержки высокие, а если мы говорим о централизованных каких-то больших закупках, то это объемные скидки, объемное ценообразование, правильная логистика. Текущая розничная цена вряд ли упадет, но будет больше промо-активности, что даст возможность конечному потребителю все же дешевле товар покупать, через промоакции. Маленькие сети, маленькие поставки через параллельный импорт не позволяли какие-то глобальные, масштабные промо-активности делать.

По данным NielsenIQ в ноябре прошлого года россияне экономили практически на всем, кроме алкоголя. Для сравнения, расходы на одежду и развлечения сократились на 70%, а на спиртное – только на треть.