В России вырос спрос на бытовую технику под брендами ретейлеров

27.01.2023 14:30

Фото: Агентство "Москва"

В России вырос спрос на бытовую технику под брендами ретейлеров. По данным "Известий", в "Ситилинке" такие продажи за последний год увеличились в полтора раза. В "М.Видео-Эльдорадо" на отдельные категории товаров – в шесть раз. Дистрибутор Merlion нарастил объемы на треть. Растет ассортимент товаров под собственными брендами и в рознице. Больше всего популярны тостеры, холодильники, кухонные комбайны, мясорубки, микроволновки.

Как правило, вся эта продукция выпущена в Китае, и потребителя в первую очередь устраивает ее соотношение цены и качества, говорит представитель ассоциации производителей и продавцов электробытовой техники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель ассоциации производителей и продавцов электробытовой техники

Как правило, частные торговые марки производятся совершенно на разных заводах. Это может быть внутри России, но чаще всего это производится в Юго-Восточной Азии, в Китае, как, собственно, и большинство массовой бытовой техники, электроники. Компании заказывают и производство, и дизайн иногда. В целом, это нормальная практика, это может быть совершенно разная бытовая техника у совершенно разных категорий. Как правило, с точки зрения ценового сегмента, это средний, иногда немного ниже среднего ценового сегмента, то есть такая доступная техника. Что касается качества, то за свои деньги вполне нормальная техника.

После ухода с нашего рынка крупных зарубежных брендов, дефицита электробытовой техники не наблюдается, отмечает Антон Гуськов. По его словам, недостающие категории как раз и заполнили товары под собственными торговыми марками.

Антон Гуськов

представитель ассоциации производителей и продавцов электробытовой техники

Доля частных торговых марок растет в течение года. Мы видим, что этот рост достаточно стабильный, потому что, во-первых, компания гарантирует определенное качество своим брендом, тем, что сейчас торговая марка ей принадлежит. Во-вторых, это та техника, которая всегда в наличии, она есть на полках, поэтому это сочетание и дает такой эффект. Дефицита мы не наблюдаем, происходит перераспределение долей участников рынка как раз в пользу частных торговых марок. Более прочные позиции начинают занимать турецкие бренды, китайские производители, какие-то есть запасы, какие-то товары попадают по каналам параллельного импорта, какие-то, безусловно, еще и сами бренды возят.

Продвигая такую продукцию в своих магазинах, марка получает существенную экономию на раскрутке, утверждает специалист по рекламе Сергей Краснов. Зарубежным брендам больше требовалось различных промоакций, чтобы поддержать спрос. Сейчас рекламы крупных производителей почти нет, отмечает эксперт.

Сергей Краснов

специалист по рекламе

Зарубежные компании очень часто в своей практике для продвижения своих марок используют дополнительные промоакции для стимулирования сбыта потребителей. Частным маркам это не всегда нужно, потому что не обходится тем, что уже существуют в сети, но при этом акций, связанных с напоминанием об этих марках необходимо. Если вы выпускаете частную марку под своим именем, под именем сети, вы уже автоматически ее без проблем будете видеть, и она будет присутствовать в сети. Другие компании, которые представляют собой марки, безусловно тоже есть в сети, но затрат на несколько уровней выше, чтобы этот бренд присутствовал в этой сети. Это дополнительно более глобальные промоакции, война с конкурентами. Больше требуется дополнительных средств, чтобы привлечь покупателя, чем частной марке, которая принадлежит 10, автоматически попадает в эту сеть без дополнительных затрат.

Однако выпуская товары под собственными торговыми марками, продавец сильно рискует, считает маркетолог Алексей Муразанов. По его словам, некачественный товар может бросить тень на всю сеть.

Алексей Муразанов

маркетолог

По мере того, как ресурсы населения и самих компаний падают, дестабилизируются, возникает более консервативная модель мышления, подталкивает нас к использованию, часто бессознательно, между прочим, восточной модели архитектуры бренда. Если ты доверяешь мне, значит, ты доверяешь всему тому, что я делаю. У этой модели архитектуры бренда есть уязвимое место: если ты где-то делаешь дырки или проколы, весь негатив, который ты совершаешь в том или ином направлении, ложится на материнскую торговую марку, неважно, где ты ошибся, но негативное влияние будет распространяться по всей цепочке.

По оценке Mobile Research Group, в 2021 году доля собственных торговых марок на рынке электроники и бытовой техники составляла в штуках около 10. Сейчас этот показатель увеличился вдвое.