На российский рынок одежды нацелился новый индийский игрок

01.02.2023 17:25

Фото: Unsplash/Nick de Partee

На российский рынок одежды нацелился новый игрок. Речь идет об индийской компании Northern India Trends. На сайте HeadHunter уже появилась вакансия их представителя в нашей стране. Это довольно крупный производитель и экспортер одежды, однако розничных магазинов у него нет. Сейчас компания шьет вещи для таких западных брендов, как Maje, Monoprix и Urban Outfitters. Также она выпускает собственные коллекции в соавторстве с европейскими модельерами.

Northern India Trends уже давно известна не только на местном рынке, отмечает директор Центра индийской культуры в Москве Санджит Джха.

Санджит Джха

директор Центра индийской культуры в Москве

Индийская легкая промышленность очень развитая, конечно, она адаптирована для всего мира, можно сказать. Сейчас глобализация, европейская мода, мода, которая существует, производится в Индии, поэтому эта компания, Northern India Trends, действительно занимается этим очень давно, поставляет свою одежду на европейский рынок, производит разные европейские марки в Индии, поскольку в Индии очень хорошо развито сырье, оно доступно, рабочая сила, есть очень много натуральной ткани. Поэтому бог велел, чтобы индийская компания активно развивалась и продвигала свою продукцию на российском рынке.

Индийские производители обязательно будут учитывать российскую специфику и вкусы местных жителей, уверен Санджит Джха.

Санджит Джха

директор Центра индийской культуры в Москве

Россия очень развитая, то есть мода, очень разбирается российский народ. Хочу сказать, что та продукция, которая сейчас производится в Индии различными производителями, как раз для европейских, для западных потребителей. То есть я уверен, что российского потребителя качество и сами модели очень устроят, я в этом не сомневаюсь. Конечно, всегда предприниматели адаптируются, они учтут особые вкусы, интерес российских потребителей.

Впрочем, для успеха на нашем рынке недостаточно быть хорошим производителем, говорит основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Там достаточно тепло, не очень дорогая рабочая сила, огромная страна, в которой куча всего есть. Смотреть именно российский рынок как потенциально интересный логично. В принципе, многие компании шили в Индии в том числе потому, что Китай дорожает, поэтому в этом направлении компании, индийские фабрики, которые хотят наладить взаимодействие с российским рынком, могут вполне, это правильная стратегия, но эффективность выхода любой индийской компании на российский рынок зависит от того, смогут ли они работают с сознанием покупателей. Потому, что индустрия моды это формировать спрос, а не поставлять одежду на вещевой рынок. Не все знают, каким образом это прорабатывается, только максимально опытные люди, у которых опыт не в производстве, а в другом бизнесе.

Новым игрокам на российском рынке придется, в первую очередь, заниматься маркетингом, продолжает Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

У нас нет дефицита товаров, у нас товаров достаточно, у нас дефицит брендов. У нас ушли бренды, просто товары не могут это заместить, ни индийские товары, ни товары из Иваново. Мы с вами не запомнили название этой компании, потому что это не бренд, а то, что мы можем запомнить и в следующий раз выбрать. Почему нужен этот бренд? Потому что это образ для подражания, потому что в нем ходят классные люди, потому что в нем ходят умные люди или в нем ходят красивые люди. Для того, чтобы этот сформировать, это большая сложная система, называющаяся индустрия моды. Это совокупность деятельности маркетинговых компаний, стилисты, фотографы, креативная индустрия многих игроков, это совсем другой бизнес. Я не вижу, что открытие представительства большой фабрики создает бренд.

До прошлой весны Индия практически не экспортировала в Россию одежду. По данным местного Министерства статистики, чаще всего из этой страны к нам привозили чай, кофе и специи. На них пришлось чуть более 100 миллионов долларов в 2021 году. Но абсолютным лидером экспорта стали лекарства – почти 420 миллионов в американской валюте.