Рынок музыкального стриминга впервые показал спад

06.02.2023 14:30

Фото: unsplash/Fath

Слушатели вышли из потока. Как пишет "Коммерсант", рынок музыкального стриминга впервые показал спад. По оценке InterMedia, за прошлый год снижение составило 30-50%. В России этот сегмент активно рос за счет крупных игроков, среди них – Spotify, Apple Music и YouTube Music и Deezer. Но после введения санкций у пользователей практически не осталось возможности оплачивать подписки на иностранные сервисы. Кроме того, часть активных слушателей релоцировались.

Отечественные платформы сложно сравнивать с международными музыкальными площадками, говорит главный редактор InterMedia Евгений Сафронов.

Евгений Сафронов

главный редактор InterMedia

Spotify и Apple Music давали основной оборот этого сектора, который развивался достаточно бурно. Хотя, можно говорить о том, что стриминг пока еще не достиг тех высот, которые были в музыкальной индустрии до начала кризиса 20 лет назад. Все последние события привели к тому, что основные игроки рынка, Spotify и Apple Music, ушли, остались отечественные стриминговые сервисы, которые работают в основном по корпоративной модели, то есть это "Яндекс Музыка" и VK Music, которые по большому счету являются подразделениями больших, крупнейших в стране корпораций, зарабатывающих на совсем другом.

Кроме того, российские стриминговые сервисы потеряли часть зарубежных исполнителей. Это тоже повлияло на выбор пользователей, добавляет Евгений Сафронов.

Евгений Сафронов

главный редактор InterMedia

Эти стриминговые сервисы, хотя и объявляют определенную стоимость, в основном бесплатные, услуги у них оплачиваются только в отдельных случаях. Все остальное – пакетные продажи, где много различных сервисов продается, в том числе и стриминг. Вычленить размер из этого пакета практически невозможно, так как официально данные по их оборотам не объявляются, соответственно, можно только предполагать. Соответственно, по этим предположениям наш стриминговый сервис с уходом крупных игроков просто сократился, что вполне закономерно. Кроме крупных игроков ушли еще и некоторые правообладатели на зарубежные произведения, некоторые произведения сейчас недоступны у нас в стране, соответственно, они не продаются.

В сегменте онлайн-сервисов просто произошло перераспределение, считает гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов. Музыкальный рынок гораздо больше.

Никита Данилов

гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии

Даже если взять самый крупнейший российский сервис и умножить количество подписчиков на среднюю стоимость подписки, 89 рублей, то мы получим уже 10 миллиардов рублей. То есть эта цифра намного превосходит ту, которая указана. Есть еще другие сервисы, там и другие каналы дистрибуции. Поэтому эта цифра, семь миллиардов рублей, мне кажется довольно низкой, рынок на самом деле намного больше с перспективой роста за счет распространения в российских сервисах.

Российские музыканты продолжают развиваться как через отечественные сервисы, так и через иностранные, продолжает Никита Данилов.

Никита Данилов

гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии

С уходом Apple, ограничениями YouTube, уходом Deezer, Spotify, все большей популярностью начинают пользоваться российские сервисы. То есть мы видим большой рост у "Яндекс Музыки", у "Звука", у музыкальных сервисов "ВКонтакте". Это позитивная тенденция, то есть происходит некое импортозамещение в сфере цифровых сервисов, это очень хорошо. То есть российские музыканты имеют возможность продолжать монетизировать свой контент в российских сервисах. При этом сохраняется возможность монетизировать российский контент, то есть российскую музыку, через зарубежные сервисы, это Spotify, который ушел, но используя различные сторонние элементы и независимых дистрибьюторов музыки, то есть в целом страшного для рынка ничего не произошло. Потребительский сегмент переключается в сторону российских сервисов, а российские музыканты продолжают монетизировать свой контент.

Опыт молодых музыкальных групп говорит, что легче развиваться на иностранных площадках. Например, на Spotify была перспектива и монетизация, а вот на российских платформах найти нужное число поклонников не получается, говорит лидер группы Blyumin&GRAD Лев Блюмин.

Лев Блюмин

лидер группы Blyumin&GRAD

Нас по большей части отрубило от западных платформ. Мы работали с лейблом, который работает в Штатах и в Украине. Сложный был очень переход, с этого перехода, по-моему, мы так еще пока ничего не выпустили. В России идет проседание рынка. Тебе за определенное количество прослушиваний выплачивается доллар, условно. Если ты взлетаешь, ты получаешь много денег, если ты не взлетаешь, твои прослушивания остаются в каких-то не очень приятных цифрах, эта доходность не ощущается в принципе. Дистрибьютор переводит деньги, когда набирается какое-то количество этих денег. Например, со Spotify у нас были определенные перспективы, потому что лейбл, на котором мы размещались, вкладывался в продвижении, но потому, что они не работали с российскими площадками, мы разорвали с ними контракт.

По данным "Яндекс Музыки", на конец третьего квартала прошлого года количество подписчиков выросло наполовину. В сервисе "Звук" отметили, что аудитория увеличилась на треть.

Подкасты

Откровенный разговор с пианисткой Басинией Шульман

В интервью Алле Омелюте пианистка, художественный руководитель "Москонцерта" Басиния Шульман объяснила, почему в наше время музыкант не может игнорировать соцсети, и рассказала, какие из собственных выступлений ждет больше всего.

22.12.2025 12:00
Как быть с людьми с тяжелым характером

Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

19.12.2025 18:00
Режиссер Юрий Быков – о своем пути в профессии

Почему Юрий Быков уволился из Театра Луны и театра Российской Армии? Зачем он распространял свои фото в "Мосфильме"? Когда успел побывать главным Дедом Морозом столицы? И как приз "Кинотавра" изменил его жизнь? Слушайте в интервью Александру Цыпкину.

19.12.2025 12:00
Директор по маркетингу Яндекс Книг Дарья Анжело – о спецпроектах к большим литературным датам

Как сложился профессиональный путь директора по маркетингу Яндекс Книг Дарьи Анжело? Какие спецпроекты они приурочили к большим литературным датам? И какие книги точно стоит перечитать в будущем году?

19.12.2025 10:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Рынок музыкального стриминга впервые показал спад

Подкасты